O Poder das Conexões

O Poder das Conexões parece um “redes sociais for dummies” na medida em que traz todas as principais teorias ligadas à economia de rede. Seis graus de separação, número de Dunbar, Feedback positivo, Regras dos Três Graus. Todas elas estão lá, acompanhadas de exemplos.

Em certos momentos, o livro utiliza uma fórmula parecida ao do Freakonomics, ao mostrar diversas curiosidades inesperadas reveladas em pesquisas, como a de que a obesidade é contagiosa. Se existe alguém obeso em nossa rede, podemos ficar também. Ou ainda de que o ser humano anda em rede por uma questão de sobrevivência. Num campo aberto, você está mais seguro sozinho ou em rede com várias pessoas atentas a qualquer movimento?

Ao mesmo tempo que podem minimizar o nosso poder individual, a ideia de livre-arbítrio, (quanto mais fortes os laços, mais as nossas ações são influenciadas pela rede), as redes sociais nos dão poder ao permitir exercemos a nossa influência sobre os outros.  E o detalhe é que sempre tivemos essa capacidade de influenciar, sem precisar ser nenhuma celebridade da TV, do Twitter, do Chatroulette ou de qualquer coisa que venha pela frente.

Via Tiago Dória Weblog

Sony – Eye Candy

Confira mais um grande trabalho da agência chickINchair Productions em parceria com a Superfad para a campanha make.believe da Sony. O filme, chamado de Eye Candy, é divido em três momentos: Birth of Color, Explosion of Color e Release of Color e mostra conceitualmente uma mistura de cores, imagens, formas e sons que compõe o mundo de make.believe.

Superfad Directs Colorful Vision in ” Eye Candy” for Sony BRAVIA HDTV from Hype Communications on Vimeo.

Microsoft – Project Pink

O Project Pink volta à tona com novos rumores de que a Microsoft estaria preparando o seu lançamento para a Mobile World Congress no próximo mês. Segundo as últimas informações, o Pink será um conjunto de serviços e alguns smartphones associados cujo público-alvo serão os adolescentes e usuários com seus “vinte e poucos” anos. Suspeita-se que a Microsoft esteja preparando uma nova rede social com funcionalidades integradas para uso através de smartphones Windows Mobile 6.x. Os telefones seriam vendidos pela Verizon Wireless, maior operadora dos EUA.

Via Engadget e Gizmodo

Clarins – Crowdsourcing para mulheres

A marca francesa de beleza Clarins está lançando uma grande campanha global na próxima segunda-feira para a marca de perfumes Thierry Mugler em que falta uma coisa importante: o produto. O que está sendo lançado é uma plataforma de mídia online chamada de “Womanity“, na qual o público pode sugerir os produtos que a marca deve lançar, podendo ser perfumes ou não.

Este tipo de movimento de crowdsourcing, que até então vinha sendo usado por marcas de consumo de massa como Doritos, Frito Lay, Axe, causa um pouco de estranhamento na indústria de cosméticos, sobretudo o de luxo. Mas os conteúdos pensados para gerar interesse das mulheres estão sendo bem trabalhados e a navegação facilitada por uma estrutura de mosaico. O projeto está sendo conduzido pela agência Johannes Leonardo, da WPP, e a expectativa é que 2 milhões de membros façam parte desta comunidade até o final do ano.

Via E Ideias

O que as pessoas realmente estão comprando online

A agência online Permuto Inc. elaborou uma pesquisa que mostra a relação de venda on/offline de produtos em várias categorias.

Os dados são do U.S. Census Bureau e considera-se e-commerce compras realizadas por catálogos, telefone e internet.

Categorias onde a compra online já supera a compra in store: livros, revistas, vestuário, eletrônicos, alimentos, cerveja, vinho, móveis, música, vídeo, material de escritório, artigos esportivos, brinquedos e jogos.

Via Coisa Semanal

Kit Kat – Posters Chair

Este projeto da JWT, de Auckland, para a Kit Kat transformou pôsteres em cadeiras de montar. O objetivo era que o público as usassem para acompanhar festivais de música ao vivo. Posicionados estrategicamente à entrada dos parques e praças, davam um sentido bacana ao posicionamento “Have a Break”.

Via E Ideias

Como o Twitter e a TV se complementam

O NYTimes publicou uma matéria bem valiosa sobre o quanto a TV e a internet se complementam, principalmente quando acontecem grandes eventos, como finais de campeonatos de futebol ou debates políticos. Uma ajuda a alavancar a audiência da outra.

Durante a abertura dos Jogos Olímpicos de Inverno de Vancouver, por exemplo, uma em cada sete pessoas que assistia ao evento, ao mesmo tempo, navegava na internet. O Twitter, no caso, era utilizado como ambiente para discutir e opinar sobre o que estava sendo exibido na TV.

De certa forma, a TV Cultura proporcionou isso, quando, de forma pioneira, integrou o Twitter ao programa Roda Viva, lá em meados de 2008.

Além disso, a matéria cita algo que Bill Tancer analisa muito bem em seu livro Click, sobre o quanto a TV pauta o que discutimos e buscamos na web.

Personagens ou programas que acabaram de ser exibidos na TV logo se tornam os assuntos mais populares em redes sociais e sites de microblogging. Ou seja, como tecnologia pode até estar ultrapassada (para alguns), mas como conteúdo a TV ainda é a grande referência.

Um exemplo dessa união entre TV e web foi dado pela emissora de TV NBC, que lançou o Tweet Tracker. Funciona como um “termômetro do Twitter”, mostrando o que é mais discutido no serviço de microblogging a respeito dos Jogos de Vancouver, transmitidos ao vivo pela emissora. Assuntos mais comentados têm letras e fotos maiores.

Sem dúvidas é uma forma “bem mais sexy” de mostrar o que está sendo discutido no Twitter do que a tradicional lista de trending topics ou apenas uma nuvem de tags, por exemplo.

A interface foi feita pela Stamen Design, mesma empresa que criou um agregador de mensagens do Twitter no último MTV Video Music Awards.

Via Tiago Dória Weblog

Bombril – Manifesto em Reconhecimento à Mulher Brasileira

Com o objetivo de gerar uma experiência diferente com a marca, a Bombril quer homenagear e valorizar a mulher brasileira. Para isso, a empresa lança no Dia Internacional da Mulher, próximo dia 8 de março, um Manifesto em Reconhecimento à Mulher Brasileira.

Com forte vínculo emocional, o Manifesto tem o objetivo de mobilizar homens e mulheres a declarar o reconhecimento que possuem pelas mulheres que marcaram ou marcam suas vidas. A empresa criará diversas ações de interatividade, como o confessionário, onde as pessoas poderão gravar depoimentos em cabines espalhadas na cidade de São Paulo.

O Manifesto é um projeto inédito, que posteriormente terá abrangência nacional, e se estenderá ao longo deste ano. Ele será dividido em três pilares: Comunicação Institucional, Cultura e Social. No pilar cultral, a atração será o show “Mulheres que Brilham”, com participação de Arnaldo Antunes e Marcela Bellas, no dia 8, em São Paulo.

Sony Vaio – The Rocket Project

A Sony está lançando em breve o The Rocket Project, feito em parceria com a Intel e que dá a estudantes de ciência a oportunidade de construir um foguete e tentar fazê-lo decolar no Black Rock Desert em um pouco menos de 40 dias.

Eles tiveram aulas com especialistas e receberam um Sony VAIO-CW para desenhar o projeto que terá que contar com um Vaio Z-Series (equipado com chip Intel Core i5) para controlar o bólido e um Vaio F-Series (com Intel Core i7) para controlar a missão de lançamento.

Confira abaixo o filme-trailer do projeto, criado pela BBDO NY, que também está sendo ativado no Facebook:

Via Creativity Online e Ypsilon2

Mashable – 75% das empresas de pequeno porte utilizam mídias sociais

As empresas de pequeno porte estão apostando no potencial das mídias sociais – um estudo norte-americano revela que 20% dos proprietários de pequenos negócios estão integrando suas empresas em redes sociais – o LinkedIn e o Facebook são as favoritas. Além disso, 45% dos pequenos empresários acreditam que os investimentos em mídias sociais trarão retorno em menos de 1 ano. O Twitter, apesar de não ser a rede social preferida, é a escolha de 16% das empresas para funcionar como um serviço de atendimento ao cliente.

Via Mashable