A cervejaria artesanal italiana Bicu chamou a atenção da mídia ao usar a imagem de um homem parecido com o Papa Bento XVI nos anúncios divulgados em outdoors pelas ruas de Gênova, no Norte do país. O texto diz “Bicu… agrada até mesmo aos alemães” e faz uma clara referência à nacionalidade do pontífice. De costas, o personagem lembra a imagem do líder da Igreja Católica. A Bicu é uma das melhores cervejarias artesanais da Itália. A peça, apesar de tosca visualmente, vale pela originalidade e coragem em brincar com o Papa em plena Itália. Do blog Trinkt Mehr
Cerca de 1 mês depois de ter sido publicado que os e-jornais serão comercializados a partir do ano que vem, surgiu a notícia de que 100 mil dos 720 mil exemplares da revista Esquire de setembro terão capa eletrônica que pisca e traz a frase ‘The 21st Century Begins Now’ (O século 21 começa agora). A capa funciona a partir de uma bateria que dura apenas 90 dias, mas já é uma amostra do que pode vir por aí. A tecnologia usada é similar ao leitor Kindle, da Amazon e foi desenvolvida pela mesma empresa, a E-Ink, com a qual a Esquire fechou um acordo de exclusividade até o fim de 2009.
O New York Times fez uma matéria muito interessante sobre como as grandes empresas estão terceirizando seus problemas para serem resolvidos por profissionais de outras áreas. A matéria é, basicamente, sobre a InnoCentive, uma companhia americana que conecta organizações com problemas à pessoas no mundo todo. Quem conseguir resolver o problema, recebe um prêmio em dinheiro. A companhia recebe um fee por cada problema postado e, se o mesmo for resolvido, recebe também um segundo fee equivalente a 40% do valor pago a quem solucionou o problema. Esta não é uma idéia nova, digamos assim, mas é significativa a busca de cada vez mais empresas por este caminho do “open-source”, da participação, que é um fenômeno do nosso tempo.
O processo, segundo John Seely Brown, um teorista de tecnologia da informação, reflete “uma grande mudança na cultura popular, do consumo à participação” permitida pela interatividade tão característica à web. O processo é, muitas vezes, chamado de “ciência open-source”. Atualmente, aspirantes a inovadores podem registrar-se online para competir por prêmios que envolvem feitos tão diversos quanto pousar na lua e inventar um tipo artificial de carne.
Todas as faixas do cd “Donkey”, da banda Cansei de Ser Sexy, estão disponíveis para download gratuito. Podem ser baixadas do site Album Virtual, da gravadora Trama. A iniciativa tem patrocínio da Volksvagen numa ação criada pela AlmapBBDO. Segundo a agência, a VW é a primeira montadora a se envolver em um projeto do gênero.
Na Holanda, o lançamento do filme Wall-E foi acompanhado por um site com divertidos joguinhos envolvendo os personagens. São quatro jogos: um pinball, um de estourar plástico bolha, um tiro ao alvo e um de salvar a baratinha de estimação de Wall-E. Um belo exemplo de branding aplicado a uma “marca” no mundo do entretenimento.
Confira o curta-metragem “Fronteras”, criado pela agência argentina Madre (nome que a inglesa Mother usa na América Latina) para a marca de cosméticos brasileira Natura. Vale registrar que a Lew,Lara faz um grande trabalho para a marca no Brasil e, sem dúvida, contribuiu muito para a sua projeção internacional. Aliás, coisa que toda boa agência faz: contribuir para o crescimento de empresas.
Confira “Courage”, o recém-lançado comercial da Nike que celebra os vinte anos do fantástico conceito “Just do it”. O filme exibe imagens de atletas patrocinados pela marca ao longo dos anos, como Michael Jordan e Lance Armstrong. Dos patrocinados atuais, Cristiano Ronaldo, Kobe Bryant, Rodger Federer e Liu Xiang aparecem no comercial de 60 segundos. No total, 31 atletas fazem parte do filme que tem veiculação global a partir desta semana. A criação é da Wieden & Kennedy. Confira também o site Nike.com/courage, onde é possível explorar as histórias por trás dos atletas e postar comentários. Mais uma vez um trabalho impecável de uma marca que, não por menos, é referência em inovação, criatividade e tem muita coragem para fazer diferente.
Via Brand Republic
A W/Brasil assinou no início do ano a sua primeira campanha para a Cerveja Nobel, dando continuidade à assinatura “Qualidade em Cerveja”. As peças traziam um copo de cerveja preenchidos com vários tipos de aperitivos, assinando com “Aqui entre nós, o aperitivo é só desculpa. Nobel, Qualidade em Cerveja.” A campanha teve direção de criação de Rui Branquinho, com criação de Celso Alfieri e Gastão Moreira. Agora a empresa volta à mídia com uma nova campanha, apresentando imagens de “consumidores” em preto-e-branco e frases de efeito como “Ainda não deu tempo de escrever um livro. Eu ando muito ocupado vivendo o que vou colocar nele.” Nos anúncios o produto está colorido, contrastando com a foto. Bonita direção de arte, mas esta linha criativa me lembra muito aquelas campanhas vazias do cigarro Free: “Cada um na sua, mas com alguma coisa em comum”, lembra?
A Talent estreou na TV aberta e fechada filme institucional criado a partir do conceito “Boo!”, sob o qual a agência vem trabalhando. O comercial é uma sequência de situações em que pessoas – comuns, segundo a agência – levam sustos de atores que aparecem do nada e gritam “Boo!” – assim mesmo em inglês – de dentro de caixas, do meio de folhas, detrás de sacos de lixo etc. No filme, os atores são identificados com nomes dos clientes da agência e as pessoas que se assustam como “os outros da categoria de atuação desses clientes” – quer dizer, os concorrentes. Gostei. Assista abaixo o comercial que, obviamente, já está no YouTube.
O blog Zoomdoggle.com criou um novo termo, “Luckvertizing”, combinaçao de luck (sorte) e advertising (propaganda). Realizou uma ação para divulgar seu endereço usando moedinhas de 1 centavo de dólar. Colou uma mensagem de sorte e sua url num dos lados da moeda e distribuiu 5,000 moedinhas em algumas áreas de Nova Iorque. No 1º dia em que fez as moedas circularem conseguiu seu melhor trafego até hoje. A ação será repetida uma vez por semana, mas em volume menor. Dica do TrendHunter
