Live Unbuttoned – a campanha global da Levi’s

A Levi’s está lançando sua primeira campanha global integrada, festejando o jeans 501, com veiculação nos 110 países onde a companhia está presente. Assinada pela Bartle Bogle Hegarty e considerada a maior campanha já realizada pela marca, terá como conceito “Live Unbuttoned”. Os virais da ação, que estão circulando na internet, são assinados pela Cutwater. “Jeans Jump”,” “Hollywood Jungle” e “Moon Walker” são os três primeiros lançados. O presidente e CEO da Levi’s, John Anderson, disse ao The Wall Street Journal que a campanha significará dar um passo acima e marcar presença como uma empresa líder global. A opção por uma campanha única para todo o mundo também se deve ao fato da calça 501 ser apreciada também em nível global. A campanha tem foco na experiência de “desabotoar” a si mesmo e quebrar inibições e convenções. O jeans aparece como símbolo de expressão pessoal e de revelação. Além da BBH e da Cutwater, participam da criação a EVB (digital components) e a Ave A/Razorfish (mídia exterior). Confira abaixo também Moon Walker, um dos virais que integra a campanha.