Posts publicados em dezembro de 2008

Férias blxg

A Fire Multicom vai estar em férias de 20/12 a 05/01, portanto neste período o blxg vai estar sem atualizações. Nos vemos novamente no início de janeiro. Boas Festas e um excelente 2009!

PG Tips – Monkeys Christmas

PG Tips é uma marca de chás da Unilever no Reino Unido e tem uma das campanhas de maior longevidade do mundo. Eles começaram em 1956 usando personagens que são chimpanzés vestidos como gente que bebem o seu chá. Abaixo você pode conferir o bem humorado comercial de Natal deste ano, criado pela agência digital AKQA.

Fonte: Paula Rizzo

O horário nobre da internet

Uma pesquisa da Nielsen Online reforça a idéia de que o horário comercial é o “horário nobre” da internet. O estudo October VideoCensus apurou que durante a semana convencional – de 2ª a 6ª, das 09h às 17h, 65% dos usuários americanos que assistem vídeos online assistiram a pelo menos 1 vídeo. No fim de semana, das 6h às 20h, o percentual é um pouco mais baixo, de 51%. Segundo notícia da Adweek, essa concentração maior dos usuários no horário de trabalho se deve provavelmente ao fato de que 96% dessas pessoas têm acesso à internet banda larga nos escritórios.

Touareg e a lama de luxo

A AlmapBBDO criou um novo anúncio para o Touareg, off-road de luxo da Volkswagen. A peça pode ser conferida este mês nas revistas Wish Report, Daslu, Vogue, Top Magazine, Top Jardins, A Magazine, Náutica, Polo Life e Car Magazine e sugere que o veículo, mesmo quando está num ambiente selvagem, é “cheio de estilo”, o que fica demonstrado na “lama” que aparece na foto.

Guinness Share one

Confira “Share one”, o comercial fake da Guinness que está dando o que falar na internet.

Celebridades não poderão mais recomendar remédios

Segue na íntegra o texto oficial da Anvisa sobre mudanças na publicidade de medicamentos, assinado pela assessoria de comunicação do orgão:

A publicidade de medicamentos isentos de prescrição não poderá mais exibir a imagem ou voz de “celebridades” recomendando o medicamento ou sugerindo que façam uso dele. A celebridade poderá aparecer em propagandas, mas sem fazer esse tipo de orientação. Essa é uma das medidas da nova resolução 96/08 (PDF) da Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa), anunciadas nesta quarta-feira (17), pelo ministro da Saúde, José Gomes Temporão e pelo diretor-presidente da Agência, Dirceu Raposo de Mello.

A legislação também atualiza as regras para a propaganda de medicamentos sob prescrição e traz condições para a veiculação em eventos científicos e campanhas sociais e para a distribuição de amostras grátis.

A resolução, que aperfeiçoa as exigências da RDC 102/00 e deve ser publicada nos próximos dias, entra em vigor em seis meses. O objetivo é evitar que a escolha de médicos e pacientes seja influenciada por informações inadequadas, incompletas ou descontextualizadas. As novas regras reforçam a proteção da população quanto ao uso indiscriminado de medicamentos, incluídos os de venda livre, cujo uso também acarreta riscos à saúde. Segundo o Sistema Nacional de Informações Toxicológicas (Sinitox), da Fiocruz, o uso incorreto de medicamentos é responsável pela intoxicação de uma pessoa a cada 42 minutos no Brasil.

A publicidade deverá trazer os termos técnicos escritos de forma a facilitar a compreensão do público. As referências bibliográficas citadas deverão estar disponíveis no Serviço de Atendimento ao Consumidor (SAC). A resolução também proíbe usar de forma não declaradamente publicitária espaços em filmes, espetáculos teatrais e novelas, e lançar mão de imperativos como “tome”, “use”, ou “experimente”.

Além das informações tradicionais já exigidas pela RDC 102/00 (nome comercial, número de registro e a advertência “Ao persistirem os sintomas o médico deverá ser consultado”), as propagandas de medicamentos isentos de prescrição deverão trazer advertências relativas aos princípios ativos. Um exemplo é a dipirona sódica, cuja proposta de advertência é “Não use este medicamento durante a gravidez e em crianças menores de três meses de idade”. Nas propagandas veiculadas pela televisão, o próprio ator que protagonizar o comercial terá que verbalizar estas advertências. No rádio, a tarefa caberá ao locutor que ler a mensagem. Para o caso de propaganda impressa, a frase de advertência não poderá ter tamanho inferior a 20% do maior corpo de letra utilizado no anúncio.

As amostras grátis de anticoncepcionais e medicamentos de uso contínuo passam a conter, obrigatoriamente, 100% do conteúdo da apresentação original registrada e comercializada. Já no caso dos antibióticos, a quantidade mínima deverá ser suficiente para o tratamento de um paciente. Para os demais medicamentos sob prescrição, continua a valer o mínimo de 50% do conteúdo original. Para cumprir as exigências relativas às amostras grátis as empresas terão um prazo maior: 360 dias.

A resolução reforça, expressamente, que o apoio ou patrocínio a profissionais de saúde não pode estar condicionado à prescrição ou dispensação de qualquer tipo de medicamento. Já no tocante à responsabilidade social das empresas, proíbe a publicidade e a menção a nomes de medicamentos durante as campanhas sociais e vice-versa.

Outras mudanças:

• Propagandas de medicamentos que apresentem efeitos de sedação ou sonolência deverão trazer advertência que alerte para os perigos de se dirigir e operar máquinas.
• Fica proibida a veiculação de propagandas indiretas (que, sem citar o nome do produto, utilizem-se de símbolos ou designações).
• Fica vedado relacionar o uso do medicamento a excessos etílicos ou gastronômicos.
• Comparações de preço dirigidas aos consumidores só poderão ser feitas entre medicamentos intercambiáveis (medicamento de referência e genérico).
• Fica vedada a distribuição de brindes a prescritores (médicos), dispensadores (farmacêuticos) de medicamentos e ao público em geral.

Histórico:

Durante a consulta pública, foram recebidas 857 manifestações, originadas de 250 diferentes fontes. O assunto também foi tema de reuniões e seminários com a sociedade, o governo e o setor regulado. Foram realizadas quatro audiências públicas, três delas no Congresso Nacional.

Os virais de 2008 do GoViral

O The Guardian publicou uma lista com os 10 filmes virais mais assistidos de 2008. O número 1 é o “Wassup”, campanha original da Budweiser, remontado agora para a campanha do Obama. Confira a lista abaixo, com links, assim como o campeão. A compilação é do GoViral, baseado em números do YouTube, Dailymotion, Metacafe, Break e Vimeo.

1. Wassup anno 2008

2. SFW XXX Party Invitation

3. Kobe Bryant jumps over an Aston Martin

4. Extreme Street Football

5. Take it to the next level

6. Tiger Woods 09 – Walk on Water

7. Bean Counter

8. Samsung Omnia i900 Unboxing

9. Fate – Leave Nothing

10. Adam and Eve

Dolormin – Hunter, Mechanic, Worker

Estes anúncios não são exatamente novos, mas valem o registro. Eles fazem parte de uma campanha criada pela agência alemã KNSK Werbeagentur para a linha de analgésicos Dolormin. Confira abaixo as peças “Hunter”, “Mechanic” e “Worker”.

TV paga para a classe C

Depois de criar uma opção de acesso à internet para a classe C em agosto, a Embratel lança neste mês um serviço de TV paga também para essa faixa de público. Para isso, a companhia vai utilizar a licença de TV via satélite que conseguiu junto à Anatel em abril deste ano, além de sua rede de satélites próprios Star One série C2. O serviço está disponível, neste momento, em torno de 400 cidades, das quais 75% das capitais brasileiras. Via Embratel é o nome dado à TV paga da companhia.
Notícia da Reuters

Get a Mac de Natal

Confira abaixo os comerciais da campanha Get a Mac da Apple, agora com temas natalinos: “Tree Trimming” e “I can do Anything”.