A Sony criou uma ação de comunicação para dar mais visibilidade à sua linha de notebooks pequenos, finos e leves, a Vaio P-series, e posicionar o produto como um acessório fashion. Entre os dias 30 de janeiro e 14 de fevereiro, 10 modelos vestindo roupas criadas especialmente para a ação e desenhadas por diferentes estilistas, vão circular pelas ruas de Manhattan com os notebooks em diferentes cores, despertanto a atenção das pessoas. A loja da Sony também vai misturar moda e tecnologia em sua vitrine.
A ação é uma “carona†no clima de moda que paira sobre a cidade com a realização da semana de moda novaiorquina. A campanha, criada pela 180 de Los Angeles, terá um site (que entra no ar na segunda-feira) e um canal no YouTube mostrando a reação das pessoas.
Via AdAge
A Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap) reuniu um pool de agências para a criação da campanha “A gente anda, o Brasil andaâ€, com o objetivo de explorar boas notÃcias em meio ao cenário de crise mundial. A intenção é criar uma “moldura de boas notÃcias†para mostrar à população que o pessimismo gerado pela crise não está impedindo que uma série de empresas invistam na expansão dos seus negócios. Dalton Pastore, presidente da Abap, afirma que a campanha busca combater o pessimismo, “para que a crise não fique ainda piorâ€.
A ação conta com o apoio de todas as entidades representativas da indústria da comunicação, entre elas ABP, Aner, ANJ, Abert, APP, Fenapro e Aba. Qualquer agência pode acessar o site da entidade e baixar as artes para a campanha, que estão disponÃveis gratuitamente.
A Abap está negociando com os veÃculos de comunicações para obter preços especiais para veicular a campanha. A ação conta com peças para rádio, TV, jornais, revistas e internet. “Não se trata de uma campanha para incentivar o consumo ou mesmo o investimento em mÃdia. Nosso papel, como agentes do desenvolvimento e prosperidade, é mostrar que há notÃcias boas e que diversas empresas continuam a investir e gerar empregosâ€, afirma Pastore.
(Anúncio criado pela Neogama para a Abap)
Tudo começou com uma matéria no News.au, outra do Sydney Morning Herald, e ainda outra no Daily Telegraph, que revelavam um vÃdeo de uma mulher chamada Heidi Clarke, que havia conversado por alguns minutos com um homem (possÃvel amor de sua vida) em um café e ele havia esquecido o seu paletó. Como em um conto de fadas moderno, o vÃdeo indica um e-mail (maninthejacket@hotmail.com) e um site, que caiu do servidor com o grande número de acessos, onde haviam algumas informações sobre a mulher e o tal vÃdeo.
“Are you my man in the jacket?†é na verdade uma campanha viral criado pela Naked Communications para a marca de roupas Witchery Fashion. Após o buzz gerado pela campanha, Heidi Clarke fez um outro vÃdeo contando toda a história, dizendo ser uma atriz contratada e tudo mais. Os virais foram um sucesso, ambos os vÃdeos tiveram diversas menções honrosas no YouTube e a campanha surgia para promover a Witchery Man, nova coleção masculina que será lançada em março deste ano.
Via Ypsilon2
Lembra da Super Máquina? Pois é, agora você pode dar uma de David Hasselhoff, ou melhor, Michael Knight, e controlar a sua própria Knight 2000. O seriado não existe mais, o ano é 2009 e o carro em questão é o novo Octavia, da Skoda. Uma ação para a marca está chamando a atenção de pessoas na rua com um carro que buzina, acende os faróis, aciona o para-brisas, acelera sozinho e fala. O carro é controlado remotamente através do site octaviarc.nl e qualquer pessoa pode escolher que tipo de susto dar em quem estiver passando na calçada. Tudo ao vivo, com opção de dois ângulos de câmera. Quando você entrar no site, vai se deparar com um aviso dizendo quantas pessoas estão na sua frente, querendo controlar o carro. Se tiver paciência para esperar, poderá até gravar um vÃdeo da sua pegadinha.
Paul Tondeur, um dos responsáveis pela operacionalização da idéia, conta em seu blog um pouco da parte técnica. Incluindo um esquema de todo o processo de comunicação dos dispositivos e fotos dos três notebooks no porta-malas que controlam todo o carro. A criação é da agência holandesa Achtung!, em parceria com a DNBmedia. O vÃdeo abaixo mostra um pouco do que está acontecendo no local. A ação acontecerá por duas semanas.
Fonte: Brainstorm #9
A Nintendo está apostando na crescente onda de práticas assistidas de saúde através da Internet e anuncia o lançamento, previsto para abril de 2009, do “Wii Check-up Channel”. Desenvolvido em parceria com a Hitachi, NEC, Panasonic e uma companhia de seguro-saúde, o serviço irá oferecer um serviço onde os usuários podem obter aconselhamento de profissionais da saúde usando o balance-board do Wii Fit e uma plataforma celular da NEC. E, por falar em Wii, quem quiser disputar uma partida de golf aqui na Fire Multicom, está convidado.
Via Engadget
Essa é para os fãs das máquinas fotográficas Polaroid, que pararam de ser fabricadas no formato tradicional no ano passado: um grupo de fãs holandeses – paÃs natal do produto – resolveu comprar a fábrica onde era produzida a câmera e pretendem voltar ainda este ano a colocar a mesma tecnologia no mercado. A ação, batizada de The Impossible Project, quer colocar no mercado 100 milhões de unidades da clássica maquininha instantânea. O desafio é conseguir substituir os componentes essenciais da câmera, que hoje em dia não existem mais – aliás, um dos motivos que fez com a produção fosse extinta. O artista e empresário sueco Florian Kaps e a Ilford estão liderando o movimento.
Fonte: Images&Visions
A Arnet, provedora de banda larga da Argentina, lançou uma campanha para comemorar a conquista de 1 milhão de usuários. São 3 comerciais, criados pela Santo, com pós-produção da Che Revolution Post. A idéia da campanha é apresentar um comercial como ele deveria ser. A narração é muito engraçada, dando a entender que o sujeito está explicando o conceito do comercial para o seu chefe ou um superior. Confira “Instructionalâ€, um dos comerciais da campanha.
Via Ypsilon2
Para promover a nova temporada do seriado Big Love, a HBO criou o Web of Secrets. O esforço consiste de uma conta no Twitter onde os seguidores podem compartilhar e ler segredos já compartilhados por estranhos. O mais interessante é que as confissões complementam o seriado. Se você assiste o programa e deseja submeter sua confissão, basta acessar o site do seriado.
Via Post Advertising
O IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau Brasil) realiza no dia 12 de fevereiro o 1º Encontro sobre Mobile Marketing. Com o tema “Tudo o que você gostaria de saber sobre mobile marketing, mas não tinha para quem perguntarâ€, o evento vai contar com a presença dos principais executivos e agências do mercado. Participam do evento, entre outros, Fábia Juliasz, CEO do Ibope/NetRatings, que apresenta uma pesquisa sobre o comportamento do brasileiro no uso do celular e Terence Reis, diretor executivo do MMA (Mobile Marketing Association). Entre os assuntos abordados no encontro, terá destaque o crescimento do número de usuários de telefonia móvel no paÃs e a expansão da rede 3G. Durante o evento o IAB Brasil também lança o primeiro documento de Boas Práticas de Mobile Marketing, em parceria com o MMA.
No ano passado a Bud Light adotou a estratégia de convidar o consumidor a se cadastrar no site BudBowl para ter acesso a um “comercial secretoâ€que não seria veiculado no Super Bowl por seu conteúdo polêmico. O comercial “Cut the Cheese†apareceu em primeira mão para os cadastrados. Este ano o comercial, que também deveria ser secreto, “vazouâ€. Confira o comercial “Magazine Approvalâ€:
Aproveitando que o Super Bowl já é neste domingo e como o evento tem o poder de movimentar grandes marcas e grandes cifras (são US$ 3 milhões para uma inserção de 30 segundos), continuo o assunto falando sobre os comerciais, com foco em ações sociais, que a Kellogg’s e Pedigree irão veicular nesta edição. No comercial da Kellogg’s, o mascote Tony Tiger convida as pessoas a indicarem quadras e parquinhos infantis a serem revitalizados pela marca (ele ainda não está disponÃvel, mas tem um preview que pode ser visto no site). Já a Pedigree faz a sua estréia no break mais caro do mundo com um comercial que pede apoio a uma campanha de adoção de cães. Muito bom por sinal. Confira abaixo.
