Posts publicados em junho de 2009

Cannes 2009 – Case Mil Casmurros

Não havia falado ainda aqui no blxg sobre este case da agência gaúcha (hoje em São Paulo), LiveAd para promover a minisérie Capitu, da Rede Globo. O projeto Mil Casmurros foi o vencedor do primeiro leão brasileiro em Cannes 2009. Merecidamente, eles levaram a categoria PR (Public Relationship).

O projeto consistiu em uma leitura colaborativa do livro Dom Casmurro, de Machado de Assis. A obra foi dividida em mil partes, cada uma lida por uma pessoa diferente, que gravava sua leitura no site. Segundo a agência, a mídia espontânea gerada pelo Mil Casmurros pode ser calculada em 6,7 milhões de dólares. Abaixo, você pode conferir o video-case do projeto.

A nova da Farfar para a Nokia – Online as it happens

O novo trabalho da agência digital sueca Farfar para a Nokia é uma grande aposta no poder do crowdsoursing, que utiliza a inteligência e os conhecimentos coletivos e voluntários espalhados pela internet para  desenvolver novas ideias de ferramentas, produtos e serviços inovadores. No caso da Nokia, a mecânica é a seguinte: a empresa abriu espaço para que os usuários criem seus próprios widgets. Depois, eles podem ser incorporados em seus sites e/ou blogs pessoais para compartilhar com os amigos.

O mais interessante vem agora: a Nokia vai selecionar os melhores widgets, que serão disponibilizados para download a partir da OVI Store, espécie de “iTunes” da Nokia. Os 10 primeiros vencedores do concurso também receberão um Nokia N97 com o seu próprio widget pré-instalado no aparelho. Um vídeo explicativo da campanha/concurso foi colocado na internet e você pode conferir abaixo.

Via ADivertido

Webcam Social Shopper

Um dos gargalos da venda online de vestuário é o chamado “caimento”. Sem a possibilidade de experimentar as roupas, as pessoas se sentem um pouco incomodadas de assumir o risco de uma compra errada. Para tentar minimizar esta sensação, a agência de marketing interativo Zugara criou o Webcam Social Shopper, uma solução de realidade aumentada para o varejo de roupas. Veja abaixo um vídeo-demo que mostra as funcionalidades da solução.

Via Paula Rizzo

Os GPS do New York Festivals

O New York Festivals anunciou os GPS desta edição do festival. Confira a relação abaixo e todos as peças aqui:

AVANT-GARDE

Crispin Porter + Bogusky (USA)
“Whopper Sacrifice”
Burger King
Executive Creative Directors: Rob Reilly & Andrew Keller
Creative Directors: Bill Wright & James Dawson-Hollis
Associate Creative Director: Neil Heymann
Associate Technical Director: Mat Ranauro
Interactive Design Director : Pelun Chen
Interactive Art Director: Saman Rahmanian
Programmer: Robert Christ
Development Partners: Refresh Partners & Ascent Marketing
Interaction Director: Matt Walsh
Interaction Designer: Jordan Clayton-Hall

DIGITAL + INTERACTIVE

Cummins Nitro Brisbane (Australia)
“The Best Job in the World”
Tourism Queensland
Art Directors: Cristian Staal & Ralph Barnett
Copywriter: Merrin McCormick
National Strategy and Planning Director: Darren McColl
Joint Creative Directors: Nancy Hartley & James Burchill
Digital Account Director: Adam Ford
Digital Producer: Jason Kibsgaard
Senior Account Director: Edwina Gilmour
Account Director: Anne-Maree Wilson
Account Manager: An na Austin
Digital Producer: Matt Farrugia
Digital Production: Horia Traian, Glen Peterson & Anton Ward

OUTDOOR

Big Ant International (USA)
“What Goes Around Comes Around”
Global Coalition for Peace
Creative Director: Alfred S. Park
Assoc. Creative Director: Frank Anselmo
Art Director: Jeseok Yi
Copywriters: Francisco Hui & William Tran

TV & CINEMA

Publicis France
“Rewind City”
Orange
Executive Creative Director: Eric Cervera
Art Director: Frederic Royer
Copywriter: Olivier Camensuli
Agency Producer: WAM
Director: Ringan Ledwidge
Producers: Nancy Gabriel & Sally Humphries
Lighting Cameraman: Jess Hall
Editors: Olivier Altmann & Richard Orrick, workpost

PRINT

BBDO Proximity (Malaysia)
“Two Worlds”
Jeep
Creative Directors: Ronald Ng & MUN
Art Directors: MUN, Eric Hor, Gary Lim & Willeon Leong
Copywriters: Kevin Le & Ronald Ng
Designers: MUN, Gary Lim & Willeon Leong

MIXED MEDIA

BBDO NY (USA)
“HBO Audio/Mural Installations”
HBO
Chief Creative Officers: David Lubars & Bill Bruce
Executive Creative Director: Greg Hahn
Senior Creative Director: Mike Smith
Creative Directors: James Clunie & Pierre Lipton
Art Director: James Clunie
Copywriter: Pierre Lipton
Art Producer: Betsy Jablow
Audio Producer: Peter Feldman
Photographer: Brad Harris

Cannes 2009 – GPs de Integrated & Titanium vão para Obama

Os GPs da categoria Integrated & Titanium Lions de Cannes 2009 foram para a campanha Obama / Biden 2008, inscrita e criada pelo Comitê Obama For America. Obama já havia sido anteriormente eleito “anunciante do ano” pelo AdAge.

A categoria distribuiu 16 prêmios no total (Titanium + Integrated), nesta edição. Os EUA levaram 11 prêmios, Nova Zelandia levou dois, com case One Trillion Dollar, e Africa do Sul, Alemanha e Reino Unido um prêmio cada. O case Best Job, da Australia, que era aposta, não ganhou nessas categorias, mas levou nada menos que os GPs de PR e Direct.

Cannes 2009 – GP de Film vai para Carousel, da Philips

O GP de Film de Cannes 2009 vai para a Tribal DDB, de Amsterdã, pelo filme criado para Philips, chamado Carousel. A ação foi lançada no site www.cinema.philips.com e promove a TV CINEMA 21:9, cujo apelo é ter qualidade de cinema. O filme tem exatos dois minutos e 19 segundos. A inacreditável produção é da Stink Digital, com direção de Adam Berg. O filme Carousel é a peça central do projeto de lançamento da CINEMA 21:9.

Ficha Técnica:

Agency: Tribal DDB Amsterdam
Global Creative Director: Neil Dawson
Creative Director: Chris Baylis
Art Director: Mariota Essery, Andrew Ferguson
Copywriter: Carla Madden, Chris Baylis
Agency Producers: Jeroen Jedeloo, Iwona Echt
Production Company: Stink Digital London
Director: Adam Berg
Executive Producers: Mark Pytlik, Daniel Bergmann, Stephen Brierley
Producer: Simon Eakhurst, Stephen Brierley
DP: Fredrik Backar
Production Service Company: Stillking, Prague
Stillking Line Producer: Zuzana de Pagter
1st AD: Jiri Ostry
Production Designer: Petr Kunc
Czech Production Manager : Jiri Kotlas
Stunt Co-Ordinator: Lada Lahoda @ Filmca
Editor: Paul Hardcastle @ Trim
VFX: Redrum, Stockholm
Post Production Supervisor: Richard Lyons
Music & Sound Design: Michael Fakesch
Additional Sound Design: Tim Davis
Colorist: Jean-Clement Soret @ MPC London
UK Production Manager: Jemma Daniel
Philips “Carousel” название

Via CCSP

Cannes 2009 – Os 23 finalistas de Titanium & Integrated

Veja aqui a lista completa dos 23 finalistas da competição Titanium & Integrated Lions.

Wieden+Kennedy, dos EUA – “Coraline”, para Laika

Ogilvy Toronto, do Canadá – “Body & Soul”, para Dove/Unilever

CumminsNitro, da Austrália – “The Best Job In The World”, para o Departamento de Turismo de Queensland

Heimat, da Alemanha – “The House Of Imatination”, para Hornbach Home Improvement Superstores

Comitê Obama for America, dos EUA – “Obama/Biden Presidential Campaign”, para a campanha de Barack Obama à presidência dos EUA

Crispin Porter + Bogusky, dos EUA – “You Got 30 Minutes”, para Domino’s Pizza

Crispin Porter + Bogusky, dos EUA – “Whopper Sacrifice”, para Burger King

Happy Soliers, da Austrália – “Zuji Beans”, para a companhia de viagens online Zuji

TBWA\Whybin\Tequila, da Nova Zelândia – “This is not  a Jersey / Adithread”, para Adidas

Colenso BBDO, da Nova Zelândia – “Treehouse Restaurant”, para Yellow/Business Directory

Droga5, dos EUA  – “The Great Schlep”, para Jewish Council for Education

Lowe Bull, da África do Sul – “Meet Wally’s Heart”, para Flora/Unilever

TBWA\Hunt\Lascaris, da África do Sul – “Trillion dollar Campaign”, para o jornal The Zimbabwean

Saatchi & Saatchi Londres, do Reino Unido – “Dance”, para T-Mobile

BBH New York, dos EUA – “Oasis Dig Out Your Soul”, para NYC&Co and Warner Brothers

Euro RSCG New York, dos EUA – “Most Interesting Man”, para cerveja Dos Equis/Heineken

Goodby Silverstein & Partners, dos EUA – “Snack Strong Productions”, para Doritos

Goodby Silverstein & Partners, dos EUA – “HD Loves HB”, para Haagen-Dazs

Goodby Silverstein & Partners, dos EUA – “Assurance”, para Hyundai

Goodby Silverstein & Partners, dos EUA – “There Can Only Be One”, para NBA

Goodby Silverstein & Partners, dos EUA – “The Now Network”, para Sprint

i.am CYclps Form New York, dos EUA – “Yes We Can Song”, para WILL.I.AM

Euro RSCG New York, dos EUA – “Atlantic Intergrated”, para revista Atlantic

Via CCSP

5 passos para campanhas em redes sociais

1) Comece por quem está mais perto – seus funcionários. Como eles estão falando do seu trabalho, da sua empresa, das suas ocupações em suas redes sociais? Nao se trata de reprimir ou de tomar qualquer medida de patrulhamento, mas de fornecer um guia sobre boas práticas em redes sociais, como faz, por exemplo, a IBM.

2) Utilize os comentários e opiniões sobre sua empresa e suas marcas nas redes sociais para entender quais opinioõs e contextos de interaçõo que elas despertam. Nao se trata apenas daqueles que falam diretamente da empresa, mas com quais situações ela aparece associada. Não é mais uma questao da empresa resolver se quer ou não estar presente neste espaço. Os consumidores já  colocaram você lá, quer você goste ou não.

3) Identificados os temas chave, desenvolva estratégias que permitam atingir os consumidores que manifestaram interesse por assuntos relacionados com sua marca, seja através de RP, target advertising ou eventos. A SAP foi bastante ativa neste sentido, identificando mais de 150 mil desenvolvedores de seus programas no site.

4) Crie valor. Uma campanha da Southwest Airlines (para executivos que viajam muito a negócios) foi feita a partir de uma pesquisa realizada sobre o tema com usuários do site e os temas relacionados com viagem que eles mencionavam em suas paginas pessoais. A base de 41 milhões de perfis do Linkedin foi segmentada para permitir à Southwest atingir exatamente os heavy-users (dela e dos concorrentes).

5) Experimente. Mídia social ainda é algo novo, mas é definitivamente “way to go”. Como toda inovação, tem seus riscos. Mas se você ficar esperando, seus concorrentes podem abrir uma distância na curva de aprendizado que mais à frente vai se revelar fatal.

Kevin Eyres, do Linkedin, direto de Cannes

Via Blog It

Dell – Treats

Novo comercial da inglesa Mother para a Dell, desta vez para falar da capacidade de customização dos notebooks da marca. Confira abaixo o trabalho que conta com produção da The Mill e direção de Traktor. A música é um hit do final da década de 50 (The Chordettes – Lollipop) que gruda no ouvido.

Via Paula Rizzo

Google lança programa de publicidade para aplicativos mobile

O Google lançou uma versão beta do AdSense destinada a aplicativos para iPhone ou celulares com o sistema Android. Até aqui, o programa AdSense exibia publicidade apenas em páginas da web. Com a novidade, os desenvolvedores podem integrar anúncios nos aplicativos e os anunciantes podem comprar, por exemplo, a partir de palavras-chave ou em função da localização geográfica do usuário.

Via InformationWeek