Posts publicados em julho de 2009

Google quer tornar Orkut rentável

O Google apresentou, em encontro com publicitários nesta quarta-feira (29), projetos para tornar rentável a sua rede social Orkut. A grande aposta da empresa é o espaço publicitário na home da rede. Segundo o Google, o atrativo é a possibilidade de segmentação. Segundo a responsável pela área comercial do Orkut na América Latina, Cinthia Assali, a ideia é permitir anúncios personalizados. Com isso, um anunciante pode escolher atingir, por exemplo, apenas mulheres de 30 anos que gostam de música. “Temos muitas informações dos usuários. Queremos que os anunciantes possam usar essas informações”, afirmou.

Com relação à privacidade, Cinthia destacou que as empresas anunciantes não teriam acesso às informações pessoais. “Será possível segmentar por sexo e idade, informações obrigatórias para se cadastrar no Orkut, e por interesses, baseado nas comunidades que as pessoas participam. O anunciante pode escolher em qual perfil anunciar, mas não saberá nominalmente quais pessoas foram atingidas. Esse dado fica guardado com a gente.” Além de anúncios na home, o Orkut também já se prepara para mostrar publicidade nos perfis dos amigos. Estuda também disponibilizar espaço nos álbuns de fotos, uma das áreas mais visitadas do site, segundo a empresa.

Via Blog do Link, do Estadão

Nuts for Nutella no Twitter

A marca Nutella, conhecida mundialmente por sua legião de fãs, criou uma página no Twitterface onde mostra os resultados de 3 grandes buscas no Twitter: Nutella, Nutella Recipes e Nutellaville / Nutelladay. Confira aqui.

Via Paula Rizzo

4 garotas nuas em viral para lançar o Guitar Hero 5

O vídeo Naked Girls Interrupted surgiu na internet no início da semana e gerou comentários por mostrar pouco mais do que 4 garotas nuas, estrategicamente cobertas por tarjas pretas, andando na rua ao som de uma música que diz apenas “Sexy, Sexy. Sexy”. Na companhia delas, um sujeito também nu e títulos de músicas aparecendo em letras brancas sobre as tarjas pretas. A inspiração do video, que sugeria ser um viral para algum produto, foi o clipe da dupla parisiense Make The Girl Dance. Ontem, afinal, foi revelado o que o viral está promovendo – o lançamento do game Guitar Hero 5.

Via Adrants

Bombas de combustível com publicidade interativa

Depois da cerveja Sierra Nevada ter transformado um posto de abastecimento de etanol em suporte publicitário, chegou a vez dos postos convencionais terem publicidade interativa. A Outcast, empresa norte-americana que gere cerca de 6.000 terminais digitais em bombas de gasolina nos EUA, implementou um sistema que permite aos anunciantes combinarem vídeos publicitários com ações promocionais via SMS. Graças ao novo sistema via SMS, os consumidores podem fazer o download de conteúdos, registar-se em sorteios ou mesmo receber mapas de estradas. O sistema já conquistou anunciantes como a Redbox e a Universal Pictures.

Via WeFind

Staples – Perfect Copies

A Leo Burnett Portugual criou uma ação muito interessante para a Staples, uma das maiores empresas de material de escritório do mundo. Para comunicar o conceito de “Cópias Perfeitas” do centro de cópias da empresa, foram usados promotores gêmeos para reforçar o conceito criado e gerar impacto.

Via Comunicadores

MADCrush – Pop Up Store de vinhos em NY

Por cinco quintas-feiras consecutivas, começando amanhã, dia 30 de julho, o Museu de Artes e Design de NY recebe uma divertida pop-up store de vinhos, a MADCrush. Além dos vinhos, será servido um menu de finger-foods elaborado por chefs convidados como Scott Conant, George Mendes e Cesare Casella. O bar chama atenção pois é todo feito com caixas de papelão, balcão e bancos. Um conceito simples, aparentemente eficiente, barato e fácil de multiplicar. Mais detalhes poderão ser conferidos aqui.

Via Paula Rizzo

Nando’s – Emboscada para o lançamento do filme Brüno na Austrália

Para promover o restaurante português Nando’s, a The Sphere Agency promoveu uma emboscada (ambush marketing) no lançamento do filme Brüno na Austrália. O ator Sacha Baron Cohen, que ficou conhecido pelo filme Borat , iria fazer uma entrada triunfal na frente do cinema onde estavam vários fãs e toda a imprensa australiana aguardando.

De repente chega uma limousine Hammer rosa e estaciona na frente da entrada. De lá sai dois caras fortões, várias mulheres bonitonas e um Brüno fake com um megafone na mão. Só depois de quase um minuto que o segurança notou a “armadilha” e tirou de lá o impostor. Nesse momento, com os holofotes todos apontados para isso, os fortões abrem um banner divulgando um molho apimentado (Peri-Peri) do Restaurante Nando’s. A ação naturalmente virou matérias em programas de TV na Austrália. Brüno, que está acostumado a aprontar com os outros, provou do próprio veneno em uma ação de guerrilha que ofuscou a sua estréia. Confira os vídeos, que estão todos no canal da agência que promoveu a ação.

Via SimViral

Samsung Star – widgets para facilitar a sua vida

O Samsung Star, aparelho recém-lançado pela Samsung, é repleto de “pequenos ajudantes”: os widgets. Para chamar a atenção das pessoas para uma série de “ícones” presentes na tela do celular, a solução foi trazê-los para a vida real. Para viabilizar o plano, a agência SantaClaraNitro e a Cheil montaram um time de pequenos ajudantes caracterizados de widgets e os treinaram para que pudessem facilitar o dia-a-dia das pessoas. A operação da ação é da Espalhe. A primeira invasão foi na cidade de São Paulo, onde os widgets facilitaram a vida das pessoas no prédio da própria Samsung, na praça de alimentação do Centro Empresarial Nações Unidas e na Avenida Paulista. As próximas ações estão planejadas para acontecer em Campos do Jordão (SP) e no Rio de Janeiro (RJ).

Via Blog de Guerrilha

O Brand Activation da Nintendo na Times Square

A Nintendo montou um grande oásis no verão novaiorquino ao criar um ambiente de praia em plena Times Square. Lá as pessoas puderam na última quinta-feira curtir areia de praia, uma mini piscina, espreguiçadeiras e guarda-sóis, além, é claro, de muitas oportunidades de testar o novo Wii Sports Resort três dias antes de seu lançamento oficial, que aconteceu no último domingo.

A ativação foi montada estrategicamente bem em frente a um dos maiores varejistas de brinquedos da cidade: a Toys R Us , que tem sua vitrine totalmente tematizada pela marca. Confira abaixo um vídeo que mostra um pouco da montagem e da interação promovida pela marca que, além da grande experiência, gerou buzz e mídia espontânea em todo o mundo.

Via ADivertido e Nintendo World

XG15 – Original Works of Sport

A agência Martin Agency, em parceria com a Superfad, criou três filmes para o X-Games 15. A campanha Original Works of Sport traz Travis Pastrana, Kyle Loza e outros grandes competidores. Os filmes apresentam bons efeitos e falam sobre a chance quase única que você tem de apresentar o seu melhor na competição.

Bigger Bang

Expectations

Pastrana Times Ten