Posts publicados em agosto de 2009

Converse Scenes

Totalmente conectada aos seus consumidores mais jovens, a Converse sempre cria iniciativas ligadas à arte, à música e ao entretenimento em geral. Em seu novo site, criado pela sueca Perfect Fools, podem ser vistas várias fotos de festivais, concertos e eventos por toda a Europa. Ao som de bandas independentes, a navegação pelo site proporciona uma boa interatividade e os visitantes podem fazer upload de suas fotografias, bem como procurar imagens deste grande mural virtual através de uma filtragem por localização, tribos comportamentais e modelos de calçados da marca.

Beauty Barometer – L’Oreal sobre os hábitos de beleza na recessão econômica

No ano de seu centenário, a gigante dos cosméticos L’Oreal encomendou uma pesquisa sobre os hábitos de beleza durante a recessão econômica. A pesquisa “Beauty Barometer” foi realizada com 4 mil mulheres nos EUA e em 4 países europeus e fez algumas constatações interessantes.

Provando que a beleza é à prova de recessão, 9 em cada 10 mulheres nos EUA e Europa não relataram nenhuma mudança no volume consumido de maquiagem. Mas houve uma mudança no comportamento de consumo – 4 em cada 10 mulheres norte americanas estão usando tons mais neutros e um estilo de maquiagem mais natural do que antes do início da crise.

A economia também parece não impactar no tratamento dos cabelos. De acordo com a pesquisa, 63% das mulheres não pretendem sequer adiar cortes de cabelo para poupar dinheiro. Muitas delas afirmam que a aparência é fundamental não só para a auto-imagem como também profissionalmente. O que a pesquisa não aponta, ou pelo menos não divulgou publicamente, é se está havendo uma mudança para produtos mais básicos ou marcas mais baratas.

Via Paula Rizzo

As marcas no Twitter

Confira este levantamento realizado pelo Clubeonline que mostra em que “pé” estão algumas grandes marcas no Twitter neste exato momento. Para você optar por seguir uma determinada marca é porque, de fato, ela fez sua lição de casa direitinho. Você a coloca em destaque no seu Twitter, via de regra, quando acredita nela, acha que ela vai agregar infos legais ao seu dia a dia ou à sua própria imagem de twitteiro, tem orgulho de mantê-la em destaque em meio à sua comunidade de amigos e colegas (virtuais, de trabalho, de balada).

Lembrar de uma marca, se dar ao trabalho de buscá-la, torcendo para que já exista um registro dela no Twitter, e assumi-la, estampando seu logo em sua página principal, é bastante coisa. Vamos ver então quantos seguidores foram conquistados por algumas das mais importantes empresas, em seus Twitters oficiais, ou ao menos aparentemente oficiais. Algumas marcas têm endereços gringos e brasileiros. Outros só gringos. Outros só brasileiros.

Obviamente, o levantamento tem apenas valor referencial. Muitas das grandes marcas têm endereços fakes, ou de sub-marcas, ou de países específicos, ou ainda que usam a marca sem permissão, para atrair seguidores ou até fazer piada. É interessante também observar que algumas marcas dão mancadas grandes. Por exemplo: o endereço adidas original official já atraiu 4711 seguidores mas nunca incluiu seguer um toque, quanto mais 140. Há um registro da Unilever Brasil que fez a mesma coisa. Endereço abandonado e até mesmo sem o logo da marca. Assim como um do banco Personnalite e de outras tantas empresas. Já a Procter & Gamble sequer marca presença no microblog, assim como centenas de outras marcas que nem passaram perto da ferramenta, até o momento.

Por fim, pelo que deu para perceber, poucas (pouquíssimas) são as marcas que chegam perto da popularidade de personalidades de peso e ‘celebridades’. Mas há, por exemplo, empresas aéreas norte-emericanas que arrebentam. Você verá abaixo.

De qualquer forma, a impressão mais forte que fica é a de que ainda há muito o que aprender e fazer para melhor posicionar grande parte das marcas dentro dessa ferramenta virtual. Tanto se fala em agregar conteúdo e ‘personalidade’ às marcas. Olha aí uma chance que pode muito melhor ser aproveitada. Basta oferecer bom conteúdo que o boca-a-boca virtual faz um endereço bombar.

De qualquer forma, expor uma marca em qualquer mídia social é o mesmo que enfrentar uma câmera fotográfica sem colocar maquiagem. Nem todas as empresas estão preparadas para isso. Outra curiosidade: Twitters de grande parte das agências de publicidade, brasileiras ou gringas, não seguem sequer um anunciante ou empresa.

Vamos às marcas e seus números:

http://twitter.com/google – 1.453.228 seguidores

http://twitter.com/JetBlue – 1.124.950

http://twitter.com/SouthwestAir – 544.500

http://twitter.com/Starbucks – 282.118

http://twitter.com/youtube – 132.176

http://twitter.com/SonyPlayStation – 59.645

http://twitter.com/MSWindows – 36.215

http://twitter.com/UnitedAirlines – 32.582

http://twitter.com/VirginAmerica – 29.730

http://twitter.com/novo_submarino – 29.175

http://twitter.com/BlackBerry – 28.693

http://twitter.com/SonyPictures – 23.231

http://twitter.com/nikebasketball – 20.737

http://twitter.com/pizzahut – 16.183

http://twitter.com/redbull – 15.439

http://twitter.com/ATTNews – 14.594

http://twitter.com/palm – 13.865

http://twitter.com/TAMAirlines – 12.803

http://twitter.com/AAirwaves – 11.482

http://twitter.com/AlaskaAir – 11.136

http://twitter.com/DeltaAirLines – 10.947

http://twitter.com/blogpetrobras – 10.093

http://twitter.com/GapOfficial – 9905

http://twitter.com/Toyota – 8160

http://twitter.com/CocaCola – 7097

http://twitter.com/Vivoemrede – 6871

http://twitter.com/sonymusic – 6814

http://twitter.com/americanascom – 6799

http://twitter.com/amazon – 6730

http://twitter.com/adidasrunning – 6424

http://twitter.com/nokia – 6274

http://twitter.com/nokiabrasil – 5987

http://twitter.com/British_Airways – 5296

http://twitter.com/orangebusiness – 4935

http://twitter.com/adi_originals – 4711 (sem tweets)

http://twitter.com/nikeplus – 4170 (parado desde abril)

http://twitter.com/nikegolf – 4216

http://twitter.com/pepsico – 3905

http://twitter.com/thebodyshopusa – 3850

http://twitter.com/MINICooper_BR – 3579

http://twitter.com/dominos – 3550

http://twitter.com/VodafoneUK – 3545

http://twitter.com/mundowalmart – 3283

http://twitter.com/VirginMobileUS – 3279

http://twitter.com/AvonBR – 3185

http://twitter.com/Voe_Gol – 2959

http://twitter.com/armaniexchange – 2837

http://twitter.com/Volkswagen_br Р2429 (ṇo atualizado desde maio)

http://twitter.com/Tecnisa – 2303

http://twitter.com/Vivoblog – 2319

http://twitter.com/Osklen – 2134

http://twitter.com/chevroletbrasil – 2051 (nunca foi atualizado)

http://twitter.com/Fnac_br – 1952

http://twitter.com/Garoto80Anos – 1823

http://twitter.com/institutoclaro – 1756

http://twitter.com/FedExNews – 1736

http://twitter.com/pfizer_news – 1700

http://twitter.com/Motorola_BR – 1699

http://twitter.com/MotoMobile – 1686

http://twitter.com/KenyaAirways – 1527

http://twitter.com/leica_camera – 1480

http://twitter.com/MCDonaldsBrasil – 1435

http://twitter.com/Air_France – 1412 (abandonado desde junho)

http://twitter.com/fiatontheweb – 1396

http://twitter.com/GodivaChoc – 1275

http://twitter.com/FORDbrasil Р1264 (ṇo atualizado desde abril)

http://twitter.com/NETwitteiros – 1182

http://twitter.com/toshiba – 1128

http://twitter.com/Nikon_Photo – 1112

http://twitter.com/officedepot – 1032

http://twitter.com/PestanaHotels – 1005

http://twitter.com/philipsbrasil – 978

http://twitter.com/fiat_brasil – 953

http://twitter.com/LGdobrasil – 908

http://twitter.com/FlyEmirate – 950 (abandonado desde junho)

http://twitter.com/MacysInc – 614

http://twitter.com/Heineken_Beer – 592

http://twitter.com/HavaianasSummer – 533

http://twitter.com/3Mselect – 421

http://twitter.com/Honda – 344

http://twitter.com/cyrela – 242

http://twitter.com/kopenhagen_ Р71 (ṇo atualizado desde julho)

Clearex e Car Magazine – Guerrilha

Confira duas ações recentes de guerrilha, uma para o creme para acne Clearex e outra para a revista Car Magazine. Clearex encontrou uma maneira inusitada de entrar em contato com seu público-alvo, nesta ação em uma pista de escaladas em Israel. Na ação da Car Magazine, ao parar o carro no sinal vermelho, os motoristas se sentiam em um pit-stop de Fórmula 1, promovendo um especial da revista sobre a competição.

Via Coisa Semanal

Nokia N86 – Alive At Night

A Nokia criou, em parceria com a operadora Orange, um projeto de conteúdo para promover o seu N86 com câmera de 8MP. Chamou o fotógrafo britânico David Bailey para tirar fotos  com o novo aparelho a fim de mostrar pessoas que ganham a vida na noite. A exposição será aberta ao público e acontecerá no Old Dairy, na Russell Square em Londres. A galeria de fotos também poderá ser vista no site www.aliveatnight.co.uk e/ou baixada na OVI Store. O projeto é da Wieden + Kennedy de Londres. Confira abaixo o trailer.

Via Y2

Tewspaper – 1º jornal online com conteúdo do Twitter

O Tewspaper foi lançado como sendo o 1º jornal online sem redatores, mas é, na verdade, um agregador de notícias que se baseia no Twitter. No lugar das notícias, publica os tweets dos principais veículos, apresentando as informações por cidade – Nova Iorque, Baltimore, Chicago, Dallas e Los Angeles. Os tweets são mantidos conforme foram publicados originalmente, incluindo link para as matérias nos sites dos veículos, o que deve agradar os veículos, já que poderá ajudar a levar tráfego para eles. O fundador Jared Lamb diz que o Tewspaper só utiliza “autoridades confiáveis”, ou seja, marcas consolidadas na produção de conteúdo jornalístico.

Via Editors Weblog

Havaianas Fit

A AlmapBBDO criou mais uma campanha de mídia impressa para a Havaianas, desta vez para divulgar as sandálias Havaianas Fit. Publico os anúncios aqui porque são sempre uma aula de direção de arte e redação criativa. Os anúncios são inspirados em grafites coloridos e trazem títulos como “Escolha uma saia, uma blusinha, um par de Havaianas Fit e pronto. Em apenas 3 horas e meia, você está arrumada”. A Diretor de Criação é do grande Marcello Serpa, com Direção de Arte de Andre Nassar e Redação de Rynaldo Gondim.

Via CCSP

Energy Bar – Exact time of airing

Uma campanha feita para gerar buzz, não resta dúvida. Esta é a proposta da Shalmor Avnon Amichay/Y&R de Israel para uma barrinha energética. Foram produzidos  55 comerciais diferentes com sincronia perfeita para formar a informação do horário de veiculação (como por exemplo: 21:13, 21:45, 22:34, 00:32 etc.). O trabalho da mídia para a inserção dos comerciais no tempo certo deve ter sido tão desafiador quanto a produção. A ideia do comercial é ressaltar que o Energy Bar oferece energia para cada momento. Confira uma das execuções (das 20:12) abaixo:

Via Paula Rizzo

Sony Bravia – Raiders of the Lost Art

A TBWA, London criou para a Sony Bravia um novo filme que traz o músico Alice Cooper como protagonista. Cooper é famoso, entre outras coisas, por jogar aparelhos de TV pela janela de hotéis. A campanha começou a ser veiculada no dia 21 no Reino Unido e divulga nova promoção da Sony, que está oferecendo descontos em dinheiro aos consumidores que trocarem suas TVs analógicas por um modelo digital, como iniciativa para auxiliar na reciclagem de lixo eletrônico. As pessoas vão receber entre 50 libras e 150 libras de desconto no preço da nova TV.

Via Creativity

Mazda – R.A. + QR Code + GPS

Realidade Aumentada para simplesmente salientar na tela do computador ou do celular do usuário algo que se refere ao conteúdo de uma campanha já virou feijão com arroz. O que as agências e os anunciantes estão tentando, é não deixar a tecnologia cair no comum e perder o encanto, tendo a difícil tarefa de adaptá-la de forma criativa e original. No Reino Unido, a JWT acabou de lançar uma campanha hi-tech para a Mazda, que utiliza a plataforma Layar de Realidade Aumentada Móvel, para fornecer aos usuários de smartphones o caminho para encontrar a concessionária mais próxima. O melhor desse serviço é que ele integra um sistema de GPS do Google, o que facilita na hora de rastrear e apontar os locais desejados.

A Layar é uma plataforma disponível para celulares que utilizam o sistema operacional Android, do Google. Neste caso, o usuário tem que tirar uma foto com seu smartphone de um código bi-dimensional (QR Code ) encontrado em revistas britânicas especializadas, para se conectar com os revendedores. Após registrar a imagem gravada do código, o aplicativo é habilitado, mostrando todas as concessionárias da Mazda disponíveis nas imediações. Dez mil aplicativos como esse já foram baixados em menos de dois dias. Veja o vídeo demo da ação:

Via TechCrunch UK