Brand Innovation Manifesto
É o 3o livro de John Grant e fala sobre o desafio de quase todas as marcas – inovar sem perder seu core. Criativos que somos, muitas vezes, achamos que o que os clientes esperam é, acima de tudo, ideias criativas que gerem negócio. Na maior parte das vezes a expectativa é esta mesmo, já que a pressao do curto prazo é imensa. Só que, cada vez mais, precisamos pensar em relaçoes sustentáveis entre pessoas e marcas.
Em seu manifesto, John Grant fala de algumas coisas que eu compartilho. Marcas precisam se manter frescas na mente dos consumidores, mas sem perder sua alma. Um caso de 2005 foi o lançamento da linha Considered da Nike. A bota 100% eco friendly tinha cara de tudo, menos de Nike. Foi chamado de Air Hobbit, numa mençao ao Senhor dos Anéis.
Em 2009, a Nike reviu sua estratégia e lançou o Trash Talk, um tênis feito de sobras de produçao. Couro, espuma e borracha reaproveitados na confecçao do tênis sem comprometer aspectos de performance que, afinal, é a alma da Nike, certo? Por isto, na hora de pensar em extensoes de linha, novos produtos ou serviços é preciso pensar na marca que está por trás destas açoes e respeitar sua essência e sua história.
Brand Innovation Manifesto é o 3º livro de John Grant e fala sobre o desafio de quase todas as marcas – inovar sem perder seu core. Em seu manifesto, Grant fala por exemplo que as marcas precisam se manter frescas na mente dos consumidores, mas sem perder sua alma. Um caso de 2005 foi o lançamento da linha Considered da Nike. A bota 100% eco friendly tinha cara de tudo, menos de Nike. Foi chamado de Air Hobbit, numa menção ao Senhor dos Anéis.
Em 2009, a Nike reviu sua estratégia e lançou o Trash Talk, um tênis feito de sobras de produção. Couro, espuma e borracha reaproveitados na confecção do tênis sem comprometer aspectos de performance que, afinal, é a alma da Nike. Por isto, na hora de pensar em extensões de linha, novos produtos ou serviços, é preciso pensar na marca que está por trás destas ações e respeitar sua essência e sua história.
