KLM – guerrilha usando mágico

Quem viaja muito de avião sabe que o principal diferencial de qualquer companhia aérea, além do preço, é o conforto. E para divulgar justamente essa característica da classe econômica da empresa KLM, a agência Rapp da Holanda criou uma ação de guerrilha em vários aeroportos da Europa estrelado por um mágico holandês chamado Ramana. Na ação, o mágico se utilizava de sua mais famosa técnica de “levitação”, passando a mensagem de conforto oferecido pela empresa.

Via Comunicadores

Huggies – 9 Meses En Vivo

Gatorade Sports Science Institute

A Gatorade acaba de relançar o site do Gatorade Sports Science Institute, instituição sem fins lucrativos que há mais de 20 anos realiza estudos sobre nutrição e ciências do esporte. Criado pela AgênciaClick, apresenta conteúdo acadêmico em português, como os artigos científicos do Sports Science Exchange (SEE) e do GSSI News, publicações que já atingem mais de 100.000 profissionais da área em 140 países.

If I Can Dream – A primeira série do Hulu com conteúdo original

“If I Can Dream” é a primeira iniciativa do Hulu com conteúdo original, que será distribuído exclusivamente através do site, e sem restrições geográficas. Em parceria com a 19 Entertainment, a série com episódios semanais vai apresentar cinco aspirantes a artistas, que estão em busca de fama em Hollywood.

A grande questão é se o formato de distribuição e a internet como mídia, o que obviamente proporciona um alcance muito maior de audiência, consegue gerar um produto de sucesso, comparável as séries blockbusters da televisão.

Via B#9

Dois dias na casa do BBB somente para consumidores da Procter & Gamble

Viu essa? Após o fim desta edição do Big Brother Brasil, a Procter & Gamble sorteará, entre consumidores de seus produtos, 10 pessoas para passar dois dias na casa usada no programa. O vencedor de uma prova irá ganhar R$ 500 mil. A campanha de divulgação, assinada pela agência Africa, será estrelada pelo ex-BBB Diego Alemão.

Via Blue Bus

The Brand Innovation Manifesto

Brand Innovation Manifesto é o 3º livro de John Grant e fala sobre o desafio de quase todas as marcas – inovar sem perder seu core. Em seu manifesto, Grant fala por exemplo que as marcas precisam se manter frescas na mente dos consumidores, mas sem perder sua alma. Um caso de 2005 foi o lançamento da linha Considered da Nike. A bota 100% eco friendly tinha cara de tudo, menos de Nike. Foi chamado de Air Hobbit, numa menção ao Senhor dos Anéis.

Em 2009, a Nike reviu sua estratégia e lançou o Trash Talk, um tênis feito de sobras de produção. Couro, espuma e borracha reaproveitados na confecção do tênis sem comprometer aspectos de performance que, afinal, é a alma da Nike. Por isto, na hora de pensar em extensões de linha, novos produtos ou serviços, é preciso pensar na marca que está por trás destas ações e respeitar sua essência e sua história.

Email Evolution Conference – EEC10

Aconteceu no início de fevereiro o Email Evolution Conference – EEC10, realizado em Miami, nos Estados Unidos. O evento discutiu o avanço das mídias sociais e mostrou os diversos estudos com base para discussões sobre e-mail marketing. Quem participou do evento foi a Assesso, empresa brasileira especializada em qualidade de dados, que levou Silvio Hagui, diretor de desenvolvimento de soluções.

“O mercado brasileiro de e-mail marketing está bastante aquecido e com perspectivas de crescimento pelos bons resultados gerados. Durante o encontro foi possível notar que as empresas do país têm acompanhado as melhores práticas e tendências dessa ferramenta de comunicação”, comentou Hagui.

Ele lembra que ainda em 2010 deve entrar em vigor o Código de Autorregulamentação do e-mail marketing no Brasil, o que já demonstra uma evolução e maturidade do mercado.

Via ProXXima

The New Observer

Inteligente o comercial criado pela Wieden + Kennedy de Londres e protagonizado pelo ator Justin Edwards para o The Observer. Ele enfatiza o prazer em ler devagar o jornal e posiciona o produto como uma importante e necessária pausa para a reflexão. O lançamento da campanha coincidiu com o relançamento do jornal, que ocorreu ontem, e que apresenta um novo projeto gráfico.

Via e•ideias

Wired – interface para iPad

Ninguém havia pensado em dar uma visão clara de como as revistas se comportarão quando exibidas em tablets, até a famosa revista Wired aliar-se com a Adobe para produzir uma demonstração real do seu conteúdo em formato digital. Uma novidade muito interessante do ponto de vista do leitor/consumidor e também pelas oportunidades que abre para os anunciantes.

“Estamos entrando numa nova era da comunicação, onde finalmente temos uma plataforma digital que nos permite manter todos os recursos visuais avançados da impressão (desde pródigos desenhos à gloriosas fotografias) enquanto o enriquecemos com vídeo, animações, mais conteúdo e interatividade”, disse Chris Anderson, um dos cérebros da Wired. A revista é uma das primeiras a explorar as possibilidades de distribuição digital do seu conteúdo para tablets, mas esse é um mercado em que ainda há enormes possibilidades de inovação. Confira abaixo o vídeo-demo:

Via FingerTips

O filme da Devassa com a Paris Hilton

Confira abaixo o filme criado pela Mood para a nova cerveja pilsen do Grupo Schincariol, Devassa Bem Loura, que traz Paris Hilton como protagonista. A música “The man with the golden arm”, que levou Oscar no filme “O Homem do Braço de Ouro”, embala o comercial e os spots. A direção de criação é de Aaron Sutton e Antonio Rosa, com produção da O2 Filmes e direção de Alex Gabassi.

Via Blue Bus e CCSP