A Natura lança a ação Casas Natura, espaço para o relacionamento de consultoras e consumidores com a marca e para a experimentação dos produtos, sem que sejam comercializados. As Casas estão localizadas na rua Vergueiro, nos bairros de Santo Amaro e de Itaquera, em São Paulo, e nos municípios de Guarulhos e Osasco.
“A iniciativa integra o plano de ação da empresa, iniciado em 2008, que tem entre os principais pilares a inovação do modelo comercial”, explica José Vicente Marino, vice-presidente de Negócios da Natura. Além da vivência da marca e experimentação de produtos, serão realizados no espaço lançamentos e cursos para as consultoras. Haverá ainda um espaço com computadores para o envio de pedidos das consultoras pela internet.
As Casas Natura irão abrigar ainda encontros de movimentos participativos da sociedade e da comunidade local, além de promover a coleta seletiva de lixo e reciclagem de produtos e embalagens Natura, em parceria com o “Movimento Nacional de Catadores”.
Não existe lugar onde circulam mais mitos e verdades do que a internet. Com base nessa ideia, foi criada a nova campanha online da marca de vodka Orloff, onde os usuários podem acessar o site e fazer um teste (aqui) sobre seus conhecimentos gerais e julgar se a notícia é um mito ou uma verdade. Também é possível participar enviando seus mitos ou verdades sobre assuntos diversos, podendo ganhar entradas VIPs em diversas baladas em SP e BH.
Além disso, foi convocado o Mr. Manson do blog Cocadaboa para um desafio entre blogs. Nesse desafio, os blogueiros que quiserem participar devem postar um Mito ou uma Realidade em seu blog tentando enganar os leitores e fazendo com que eles comentem.
Os melhores posts e mais comentados concorrerão com os do Mr. Manson para conquistar um espaço no tablóide impresso que será distribuido nas ruas. Entre os posts selecionados, o vencedor vai ganhar uma festa patrocinada pela Orloff em sua própria casa. A criação online é da Gringo e as ações nas mídias sociais são da Espalhe.
A Glacéau, fabricante da Vitaminwater, água saborizada comprada em 2007 pela Coca-Cola, abriu na última sexta-feira um pop-up space de experiência de marca na cidade de Nova York para promover o lançamento da vitaminwater10.
A linha, composta por quatro novas bebidas, foi desenvolvida em resposta aos pedidos dos consumidores por opções com menos calorias. A vitaminwater10 contém apenas 10 calorias por porção, além de vitaminas e nutrientes. A nova bebida é também naturalmente adoçada.
O espaço localizado no Soho ficará aberto por 10 dias e permitirá que os consumidores experimentem a nova bebida. Refrigeradores estão espalhados por todo o espaço para que os consumidores experimentem o que eles desejarem. Oferece ainda Wi-Fi grátis, um computador portátil para responder e-mails ou navegar na internet e jogos, que vão de Nintendo Wii à clássica mesa de pebolim.
Os espaços foram subdivididos em lounges, ambientes codificados por cores que remetem a cada um dos quatro sabores. DJs farão um revezamento ao longo destes 10 dias, proporcionando uma trilha sonora diferenciada. Um mural branco e vermelho formado por garrafas empilhadas dá uma marca memorável ao efêmero empreendimento. Via PSFK
A Kleenex criou uma atividade de ativação de marca interessante composta por uma sala sensações, o Kleenex FeelSpace. Ele é dedicado ao novo produto da marca, o Kleenex Facial Tissue with Lotion, lenços com loção para uso facial lançados nos EUA no final de 2008. A idéia do espaço, localizado em grandes shoppings, é que o consumidor possa sentir a diferença dos novos lenços em uma área que inclui apresentação de toda a nova linha de lenços, uma pequena cachoeira, uma parede interativa que permite a manipulação de padrões e texturas e um espaço onde se pode baixar aplicativos da marca para o iPhone. Até o final de março, o Kleenex FeelSpace vai visitar 12 cidades nos Estados Unidos.
Uma ação de ativação muito criativa da Häagen-Dazs em Tóquio levou 100 casais literalmente para a cama. A ação foi baseada em um hábito muito comum, principalmente entre casais, que é tomar sorvete na cama. Cem casais foram convidados para uma sessão exclusiva, com direito a cama, concerto de violinista russa e sorvete à vontade. Chamado de “Dolce Heavenly Concert Japan”, o evento teve duração de dois dias e, evidentemente, foi um sucesso.
Para contar a história da marca e torná-la mais conhecida entre os australianos, a Stella Artois substituiu o papel por PSP’s (PlayStation Portable). Uma equipe de promotores da marca recebeu 50 portáteis da Sony, com sistema operacional modificado e recheado de conteúdo sobre a cerveja: filmes, apresentações, músicas e games. A idéia da agência Rivet é que o gadget torne-se indispensável para uma marca que se vende contando histórias, levando o conteúdo disponível online e produzido exclusivamente na internet para as mãos dos consumidores nos pubs do país. Fonte: Brainstorm #9
A Puma está fornecendo o material necessário para o artista Martin Creed colocar de pé uma instalação artística. Até o dia 16 de novembro, a cada 30 segundos um corredor sai pelos 86 metros de uma das galerias centrais da Tate Britain tentando superar o tempo anterior. Devidamente paramentados, obviamente, com roupas, tênis e acessórios da Puma. A idéia da obra, Work No. 850, é fazer uma ode à beleza dos movimentos humanos. Para viabilizar o projeto, além do apoio da Puma, o artista foi em busca de atletas. Atualmente são mais de 50 atletas que recebem £10 por hora de trabalho (corrida). Os interessados em participar do projeto podem acessar um hotsite. Mais informações sobre a obra podem ser obtidas aqui. Fonte: Paula Rizzo
A vending machine da foto acima, com um Smart original dentro, esteve na estação de Shibuya, em Tóquio (a abertura para a inserção de dinheiro era falsa). De qualquer maneira, a ação soube explorar um traço cultural forte dos japoneses: a paixão pela gratificação instantânea. Ao apertar o botão, o consumidor recebia um tubo contendo panfletos sobre o modelo, informações sobre concessionárias e uma folha de adesivos com as cores disponíveis do Smart Car. Fonte: Paula Rizzo
Uma série de vídeos sobre skydiving (salto em queda livre) chama a atenção dos internautas no YouTube. A ação seria um viral da Honda, parte de uma campanha criada pela Wieden & Kennedy de Londres para construir interesse para o lançamento de um carro, segundo divulgou o inglês Media Guardian. A única pista é o endereço difficultisworthdoing.com que aparece ao final de cada vídeo e conduz a um blog que fala sobre skydiving. A Honda vem promovendo em outdoors na Inglaterra a frase ‘Difficult is worth doing’ (O difícil vale a pena), o que liga a companhia à ação.
A Microsoft lançou nos EUA uma campanha para o MSN.com com o mote ‘No one wants to look dumb’ (Ninguém gosta de parecer burro). É composta por comerciais de TV e por um site que conta com um recurso interessante de customização. Você insere alguns dados pessoais e eles gravam uma mensagem de voz personalizada que pode ser enviada para o celular ou para o e-mail de um amigo. A campanha conta ainda com ativação no Facebook. A criação é da McCann de São Francisco. Confira abaixo um dos comerciais.
