O Samsung Star, aparelho recém-lançado pela Samsung, é repleto de “pequenos ajudantes”: os widgets. Para chamar a atenção das pessoas para uma série de “ícones” presentes na tela do celular, a solução foi trazê-los para a vida real. Para viabilizar o plano, aagência SantaClaraNitro e a Cheil montaram um time de pequenos ajudantes caracterizados de widgets e os treinaram para que pudessem facilitar o dia-a-dia das pessoas. A operação da ação é da Espalhe. A primeira invasão foi na cidade de São Paulo, onde os widgets facilitaram a vida das pessoas no prédio da própria Samsung, na praça de alimentação do Centro Empresarial Nações Unidas e na Avenida Paulista. As próximas ações estão planejadas para acontecer em Campos do Jordão (SP) e no Rio de Janeiro (RJ).
A Nintendo montou um grande oásis no verão novaiorquino ao criar um ambiente de praia em plena Times Square. Lá as pessoas puderam na última quinta-feira curtir areia de praia, uma mini piscina, espreguiçadeiras e guarda-sóis, além, é claro, de muitas oportunidades de testar o novo Wii Sports Resort três dias antes de seu lançamento oficial, que aconteceu no último domingo.
A ativação foi montada estrategicamente bem em frente a um dos maiores varejistas de brinquedos da cidade: a Toys R Us , que tem sua vitrine totalmente tematizada pela marca. Confira abaixo um vídeo que mostra um pouco da montagem e da interação promovida pela marca que, além da grande experiência, gerou buzz e mídia espontânea em todo o mundo.
Inspirada no sucesso do seriado “Ugly Betty”, a Coca-Cola do Reino Unido lançará uma garrafa especial desenhada pela famosa estilista do seriado Sex and the City, Patricia Field. The Betty Bottle é uma proposta da Diet Coke para que as mulheres possam criar sua própria interpretação da vida moderna. Para isso, ela vem acompanhada de alguns acessórios (pequenos adesivos), permitindo personalizar sua garrafa, colocando um toque especial nela.
A Natura lança a ação Casas Natura, espaço para o relacionamento de consultoras e consumidores com a marca e para a experimentação dos produtos, sem que sejam comercializados. As Casas estão localizadas na rua Vergueiro, nos bairros de Santo Amaro e de Itaquera, em São Paulo, e nos municípios de Guarulhos e Osasco.
“A iniciativa integra o plano de ação da empresa, iniciado em 2008, que tem entre os principais pilares a inovação do modelo comercial”, explica José Vicente Marino, vice-presidente de Negócios da Natura. Além da vivência da marca e experimentação de produtos, serão realizados no espaço lançamentos e cursos para as consultoras. Haverá ainda um espaço com computadores para o envio de pedidos das consultoras pela internet.
As Casas Natura irão abrigar ainda encontros de movimentos participativos da sociedade e da comunidade local, além de promover a coleta seletiva de lixo e reciclagem de produtos e embalagens Natura, em parceria com o “Movimento Nacional de Catadores”.
Não existe lugar onde circulam mais mitos e verdades do que a internet. Com base nessa ideia, foi criada a nova campanha online da marca de vodka Orloff, onde os usuários podem acessar o site e fazer um teste (aqui) sobre seus conhecimentos gerais e julgar se a notícia é um mito ou uma verdade. Também é possível participar enviando seus mitos ou verdades sobre assuntos diversos, podendo ganhar entradas VIPs em diversas baladas em SP e BH.
Além disso, foi convocado o Mr. Manson do blog Cocadaboa para um desafio entre blogs. Nesse desafio, os blogueiros que quiserem participar devem postar um Mito ou uma Realidade em seu blog tentando enganar os leitores e fazendo com que eles comentem.
Os melhores posts e mais comentados concorrerão com os do Mr. Manson para conquistar um espaço no tablóide impresso que será distribuido nas ruas. Entre os posts selecionados, o vencedor vai ganhar uma festa patrocinada pela Orloff em sua própria casa. A criação online é da Gringo e as ações nas mídias sociais são da Espalhe.
A Glacéau, fabricante da Vitaminwater, água saborizada comprada em 2007 pela Coca-Cola, abriu na última sexta-feira um pop-up space de experiência de marca na cidade de Nova York para promover o lançamento da vitaminwater10.
A linha, composta por quatro novas bebidas, foi desenvolvida em resposta aos pedidos dos consumidores por opções com menos calorias. A vitaminwater10 contém apenas 10 calorias por porção, além de vitaminas e nutrientes. A nova bebida é também naturalmente adoçada.
O espaço localizado no Soho ficará aberto por 10 dias e permitirá que os consumidores experimentem a nova bebida. Refrigeradores estão espalhados por todo o espaço para que os consumidores experimentem o que eles desejarem. Oferece ainda Wi-Fi grátis, um computador portátil para responder e-mails ou navegar na internet e jogos, que vão de Nintendo Wii à clássica mesa de pebolim.
Os espaços foram subdivididos em lounges, ambientes codificados por cores que remetem a cada um dos quatro sabores. DJs farão um revezamento ao longo destes 10 dias, proporcionando uma trilha sonora diferenciada. Um mural branco e vermelho formado por garrafas empilhadas dá uma marca memorável ao efêmero empreendimento. Via PSFK
A Kleenex criou uma atividade de ativação de marca interessante composta por uma sala sensações, o Kleenex FeelSpace. Ele é dedicado ao novo produto da marca, o Kleenex Facial Tissue with Lotion, lenços com loção para uso facial lançados nos EUA no final de 2008. A idéia do espaço, localizado em grandes shoppings, é que o consumidor possa sentir a diferença dos novos lenços em uma área que inclui apresentação de toda a nova linha de lenços, uma pequena cachoeira, uma parede interativa que permite a manipulação de padrões e texturas e um espaço onde se pode baixar aplicativos da marca para o iPhone. Até o final de março, o Kleenex FeelSpace vai visitar 12 cidades nos Estados Unidos.
Uma ação de ativação muito criativa da Häagen-Dazs em Tóquio levou 100 casais literalmente para a cama. A ação foi baseada em um hábito muito comum, principalmente entre casais, que é tomar sorvete na cama. Cem casais foram convidados para uma sessão exclusiva, com direito a cama, concerto de violinista russa e sorvete à vontade. Chamado de “Dolce Heavenly Concert Japan”, o evento teve duração de dois dias e, evidentemente, foi um sucesso.
Para contar a história da marca e torná-la mais conhecida entre os australianos, a Stella Artois substituiu o papel por PSP’s (PlayStation Portable). Uma equipe de promotores da marca recebeu 50 portáteis da Sony, com sistema operacional modificado e recheado de conteúdo sobre a cerveja: filmes, apresentações, músicas e games. A idéia da agência Rivet é que o gadget torne-se indispensável para uma marca que se vende contando histórias, levando o conteúdo disponível online e produzido exclusivamente na internet para as mãos dos consumidores nos pubs do país. Fonte: Brainstorm #9
A Puma está fornecendo o material necessário para o artista Martin Creed colocar de pé uma instalação artística. Até o dia 16 de novembro, a cada 30 segundos um corredor sai pelos 86 metros de uma das galerias centrais da Tate Britain tentando superar o tempo anterior. Devidamente paramentados, obviamente, com roupas, tênis e acessórios da Puma. A idéia da obra, Work No. 850, é fazer uma ode à beleza dos movimentos humanos. Para viabilizar o projeto, além do apoio da Puma, o artista foi em busca de atletas. Atualmente são mais de 50 atletas que recebem £10 por hora de trabalho (corrida). Os interessados em participar do projeto podem acessar um hotsite. Mais informações sobre a obra podem ser obtidas aqui. Fonte: Paula Rizzo
