A Lew’Lara\TBWA criou para o Instituto Akatu Pelo Consumo Consciente um projeto com objetivo de gerar reflexão sobre o impacto do consumo sobre o meio ambiente.
A agência criou um “empreendimento residencial de luxo”, que em vez de estar localizado em frente a uma praia, seria lançado dentro da praia, com uma orla totalmente construída. Então, a agência perguntou às pessoas: “e se para ter um apartamento na praia, a praia tivesse que desaparecer?”
“No ímpeto de consumir, raramente paramos para refletir sobre o impacto daquilo. Por isso a decisão de se aproveitar de um sonho de consumo do brasileiro para expor isso”, afirma Felipe Luchi, um dos diretores de criação da campanha.
Foi montado um estande de vendas com maquete, banners e detalhes do “condomínio”, tudo para parecer que o empreendimento era real. Um avião anunciava “Praia lotada nunca mais. Exclusive Beach. Visite nosso estande”. Flyers, folders, brindes, anúncios de jornal foram criados e câmeras escondidas captaram a reação de pessoas que conversaram com “vendedores”, que na verdade eram atores contratados.
O projeto, inicialmente na Praia de Pitangueiras, no Guarujá, foi apresentado à Rede Globo, que topou participar do projeto e realizar o teste, exibido em matéria do Fantástico, neste domingo (28). O que era para ser uma campanha publicitária em São Paulo, se transformou num projeto em mais quatro capitais: Florianópolis, Rio de Janeiro, Brasília e Recife. Os consumidores do Guarujá, Recife e Florianópolis aprovaram o empreendimento.
“Encontramos um novo jeito de contar esta história, misturando realidade e ficção em diversos meios: folhetos, stand de vendas, site, anúncio, avião. E, principalmente, encontramos parceiro certo para contá-la: o Fantástico, que abraçou a idéia. Cada vez mais as plataformas serão inventadas para se contar uma história. Criar o meio é tão necessário quanto criar o conteúdo”, comenta André Laurentino, VP de Criação da agência.
Confira aqui o vídeo da ação.
Via CCSP
