Interessante a iniciativa da campanha 2010 da No Smoking Day, uma ONG britânica que luta contra o cigarro.
A campanha em questão é a “We Quit” e surge com um vídeo paródia do videoclipe clássico da “I Want To Break Free“, famoso single do Queen. O vídeo é estrelado por ator/empresário/colunista/escritor Duncan Bannatyne. A campanha ainda pede para que os internautas enviem a sua própria versão.
O mais bacana é associar o single com uma campanha contra o cigarro, sendo que a música possui frases como “Eu quero me libertar de suas mentiras” e “Deus sabe, Deus sabe, que eu quero me libertar”, trazendo um apelo de uma forma diferente.
A marca francesa de beleza Clarins está lançando uma grande campanha global na próxima segunda-feira para a marca de perfumes Thierry Mugler em que falta uma coisa importante: o produto. O que está sendo lançado é uma plataforma de mídia online chamada de “Womanity“, na qual o público pode sugerir os produtos que a marca deve lançar, podendo ser perfumes ou não.
Este tipo de movimento de crowdsourcing, que até então vinha sendo usado por marcas de consumo de massa como Doritos, Frito Lay, Axe, causa um pouco de estranhamento na indústria de cosméticos, sobretudo o de luxo. Mas os conteúdos pensados para gerar interesse das mulheres estão sendo bem trabalhados e a navegação facilitada por uma estrutura de mosaico. O projeto está sendo conduzido pela agência Johannes Leonardo, da WPP, e a expectativa é que 2 milhões de membros façam parte desta comunidade até o final do ano.
Com o objetivo de gerar uma experiência diferente com a marca, a Bombril quer homenagear e valorizar a mulher brasileira. Para isso, a empresa lança no Dia Internacional da Mulher, próximo dia 8 de março, um Manifesto em Reconhecimento à Mulher Brasileira.
Com forte vínculo emocional, o Manifesto tem o objetivo de mobilizar homens e mulheres a declarar o reconhecimento que possuem pelas mulheres que marcaram ou marcam suas vidas. A empresa criará diversas ações de interatividade, como o confessionário, onde as pessoas poderão gravar depoimentos em cabines espalhadas na cidade de São Paulo.
O Manifesto é um projeto inédito, que posteriormente terá abrangência nacional, e se estenderá ao longo deste ano. Ele será dividido em três pilares: Comunicação Institucional, Cultura e Social. No pilar cultral, a atração será o show “Mulheres que Brilham”, com participação de Arnaldo Antunes e Marcela Bellas, no dia 8, em São Paulo.
Este projeto é da Souza Barros, e consiste na idéia de que as pessoas, em conjunto, podem ajudar a definir o valor dos políticos. Qualquer um pode comprar e vender ações de valores políticos através de um Home Broker. Opera-se com uma moeda fictícia e contribui-se para a formação de um índice colaborativo da política brasileira.
A criação é da LiveAd e tem uma cara bem parecida com o que a Webcitizen tem proposto. Começa a operar em 9/3. A novidade é especialmente importante em ano eleitoral no Brasil.
A Ogilvy da Argentina recentemente lançou uma campanha muito bacana para a Huggies, marca líder em produtos para bebês e sua higiene íntima.
A campanha, chamada “9 meses en vivo”, permite que as mães de todo o mundo acessem o site da campanha e acompanhem em tempo real o crescimento diário de um bebê através de um ultrasom. Mas calma, na verdade o projeto é uma recriação fidedigna da evolução de uma gravidez saudável através de uma ecografia perfeita, fazendo parte de mais de 1 ano de trabalho da Ogilvy em parceria com a Kimberly-Clark, junto a médicos e cientistas.
A tal gravidez já se encontra em sua 3ª semana. A ideia é que todas as mães possam ter um lugar onde encontrem dicas sobre a saúde dos bebês que ainda estão em seus úteros, como batimentos cardíacos e movimentos do feto, além de poderem comparar e tirar dúvidas em relação aos seus próprios vídeos de ultrasom. O objetivo é manter um forte vínculo emocional entre a marca Huggies e os pais durante um das fases mais emotivas de suas vidas, além de casar muito bem com o slogan “Aprendiendo Juntos”, utilizado pela marca. A produção é da Hombre Cosa.
Kit Kat Japão lanca Chocollabo, um lab online de customização de chocolates
A Nestlé lançou no Japão um projetinho de customização do chocolate Kit Kat. Através do site do projeto as pessoas podem enviar suas fotos e mensagens para customizar a embalagem e acessar uma galeria das embalagens já produzidas. O pacote com 10 unidades customizadas sai por ¥ 2.100 (cerca de R$ 43).
http://www.chocollabo.com/
A Nestlé lançou no Japão um projeto de customização do chocolate Kit Kat. Através do site do projeto as pessoas podem enviar suas fotos e mensagens para customizar a embalagem e acessar uma galeria das embalagens já produzidas. O pacote com 10 unidades customizadas sai por ¥ 2.100 (cerca de R$ 43).
Dando continuidade a campanha It’s on Me for my Brotherhood, da adidas, e promovendo agora os novos materiais esportivos da marca, que estarão em quadra no All-Star Game da NBA no final de semana, foram lançado quatro vídeos no canal do YouTube, que possibilitam novos tipos de interação entre o usuário e o vídeo.
Estrelando o gigante da NBA, o pivô do Orlando Magic, Dwight Howard, os vídeos trazem o jogador em enterradas e jogadas mostrando todos os benefícios dos produtos, que ajudam Dwight a ser mais leve, mais rápido e mais forte.
Infelizmente, devido a interação, os vídeos não podem ser colocados diretamente aqui. Mas acessando o link você pode escolher qual dos vídeos assistir e interagir. Em Dwight is lighter, você clica na barra lateral, escolhendo o impulso que o jogador vai ter no pulo; em Dwight is stronger, você consegue ver a cena em 4 ângulos diferentes, escolhidos pelas setas; e finalmente em Dwight is faster, quanto mais views o vídeo tiver, mais cenas irão aparecer, as duas primeiras já foram habilitadas, agora faltam cerca de 20.000 views para liberar a última.
Para conferir os vídeos e interagir, acesse www.youtube.com/user/adidasbasketball. Abaixo, o vídeo promocional com uma das jogadas:
http://www.youtube.com/adidasbasketball/
http://www.youtube.com/user/adidasbasketball/
Dando continuidade à campanha It’s on Me for my Brotherhood, a Adidas promove agora os novos materiais esportivos da marca, que estarão em quadra no All-Star Game da NBA. Foram lançados quatro vídeos no canal do YouTube, que possibilitam novos tipos de interação.
Estrelando o gigante da NBA, o pivô do Orlando Magic, Dwight Howard, os vídeos trazem o jogador em enterradas e jogadas mostrando todos os benefícios dos produtos, que ajudam Dwight a ser mais leve, mais rápido e mais forte.
Em Dwight is Lighter, você clica na barra lateral, escolhendo o impulso que o jogador vai ter no pulo; em Dwight is Stronger, você consegue ver a cena em quatro ângulos diferentes, escolhidos pelas setas; e em Dwight is Faster, quanto mais views o vídeo tiver, mais cenas irão aparecer. As duas primeiras já foram habilitadas, agora faltam cerca de 20.000 views para liberar a última. Para conferir os vídeos e interagir, acesse www.youtube.com/user/adidasbasketball. Abaixo, o vídeo promocional com uma das jogadas:
A marca de cosméticos japonesa Shiseido quer facilitar a escolha e estilo de maquiagem para suas clientes. É o que chamam de Digital Cosmetic Mirrors, que reconhece rostos e, através de realidade aumentada, aplica diferentes produtos da marca.
A aplicação ainda é capaz de definir o tipo de pele e contornos da face, criando uma recomendação automática para aquelas que estiverem em dúvida. Depois é só imprimir a lista, com as especificações e cores, e comprar.
Na edição 2010 do Planeta Atlântida, a Nova Schin promove diversas ações para o público, entre elas a montagem do “Espaço Minha Foto no Planeta”, semelhante à edição catarinense (fotos). A ação é de reciclagem, e os planetários poderão trocar uma latinha de Nova Schin por uma foto digital, que será enviada por e-mail para o participante. Além disso, será ativado ainda o “Túnel de Vapor”, que imita uma latinha de Nova Schin e soltará vapor de água gelada para quem quiser se refrescar.
Também na arena do evento, promotores farão uma brincadeira através da distribuição de balas para manter o hálito refrescante. Serão três as embalagens do doce, com as cores do farol (a amarela foi substituída pela cor laranja), nos sabores menta, abacaxi, cereja, limão, morango e tangerina, para distribuir entre compromissados, solteiros e os que estão em dúvida. Outra novidade é a “Almofochila”, que será distribuída aos participantes do Espaço Nova Schin que tiverem sua imagem congelada no telão. O presente serve tanto como almofada, quanto como mochila.
Um belo exemplo de ação que estimula as ações positivas, marca presença como ponto de encontro e ainda cria afinidade com seu público.
Uma ação da cerveja Polar vai permitir aos torcedores do Inter tirar a prova contra o verdadeiro rival deles, o Grêmio. A ideia é mostrar qual torcida gaúcha é mais engajada, ajudando o time com dinheiro (de verdade, não virtual).
São R$ 100 mil que foram divididos igualmente entre Grêmio e Inter. Cada vez que alguém entra no siteboladadapolar.com.br, escolhe qual das duas equipes ganhará mais 1 real, tirando, é claro, 1 real da outra.
A ação vai durar 30 dias e, no final, cada time receberá a quantia que estiver indicada no site. Uma proposta bem interessante para gerar uma disputa online entre as torcidas e percepção pra marca. A criação é da AlmapBBDO, com produção da On Interactive.
