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A TV e a internet no futuro

Quantos dias você conseguiria ficar sem assistir TV em troca de USD 300? A Razorfish fez esse teste e descobriu que, por essa quantia, os americanos aguentam apenas 2 dias longe da telinha. As fotos exibidas por Andrew Pimentel, diretor de planejamento da Razorfish, no seminário que fechou o primeiro dia em Cannes, eram hilariantes. Mostravam famílias privadas da TV jogando cartas, brincando de Banco Imobiliário ou ouvindo a mae tocar piano na sala, com cara de tédio total. Em compensaçao, no momento em que a TV voltava a ser permitida, os rostos demonstravam quase euforia. Diante dessa relação de intensa dependência, cabe anunciar que a TV agoniza?

A pesquisa mostrou que TV hoje está relacionada a relaxamento, aprendizado, consumo, escapismo e fantasia. Mas é basicamente uma experiência passiva. Isso provavelmente vai mudar com o tempo. No futuro, ela deve absorver conceitos da internet e será fortemente influenciada pelas redes sociais. Dessa forma, poderemos navegar pelos canais tradicionais, os mais populares, os mais assistidos e ainda conhecer os programas preferidos de celebridades ou de amigos. Será possível seguir a programaçao recomendada por algumas pessoas e trocar ideias com outras, em tempo real, sobre o que passa na TV. Isso significa, afinal, que a televisão se tornará mais pessoal, portátil, o conteúdo será mais controlado pelo usuário e os próprios telespectadores se tornarão canais que poderao ser acompanhados. Por outro lado, as emissoras e seus anunciantes saberão exatamente com quem estão falando e poderão interagir com essa gente em tempo real. A boa sacada da Razorfish é que a TV vai se misturar com a internet, tornando-se um eficiente veiculo de construçao de marcas e vendas ao mesmo tempo.

Do Luiz Alberto Marinho, direto de Cannes

Neal Davies - “Unsexy is the new sexy” - Innovation in planning

Reproduzo aqui alguns dos pontos mais interessantes da palestra “Inovação em Planejamento Estratégico”, do publicitário Neal Davies, sócio da agência Naked, de Nova York, durante o 17º Festival Mundial de Publicidade de Gramado - A Vanguarda Criativa.

Agências e clientes falharam ao continuar reproduzindo o modelo de comunicação do século XX no século XXI. Inovação em planejamento significa perguntar: por que estamos planejando? A chave está em focar no negócio, e não na propaganda. Nossa comunicação ainda é feita pela a interrupção, pela irritação. O consumidor já sabia disso em 1947, continua sabendo hoje.

Dez passos para a inovação em planejamento:
1. Planejamento inovador foge da interrupção / irritação
2. Planejamento inovador pensa de forma integrada
As agências de propaganda se preocupam apenas com o que é dito. Porém, tudo o que a marca ou a empresa faz é comunicação.
3. Planejamento inovador não vive em silos
Não segmentar a agência e/ou o cliente em departamentos fechados, que não se comunicam nem pensam em conjunto.
4. Planejamento inovador não se compromete com as atividades da agência
Se você perguntar para um açougueiro o que comer, ele vai te dizer “carne”. É assim que as agências de publicidade pensam. Se fazem anúncios, vão oferecê-los. “We must see the full picture”.
5. Planejamento inovador não se deslumbra com as novas tecnologias
É preciso fazer a coisa certa sempre, o que pode não ser bonito, mas funciona. Pode ser uma mala direta, uma ação de  relacionamento, enfim, é preciso focar no negócio, e não tão somente na comunicação.
6. Planejamento inovador não precisa ser sexy
7. Planejamento inovador entende o público consumidor
Por causa da internet, sobretudo, as marcas estão nuas diante dos consumidores. Não adianta empurrar uma imagem que não é verdadeira. Não estamos em guerra com os consumidores, temos de conquistá-los.
8. Planejamento inovador não pode ser engessado
Você não pode mudar a Comunicação Integrada para seu projeto. É o seu projeto que deve se moldar a ela.
9. Planejamento inovador é…  inovador
10. Planejamento inovador resulta em sucesso, em lucro, em crescimento da marca

Nem sempre o melhor é a tendência, a novidade. O importante é fazer a coisa certa com criatividade, mesmo que pareça careta, mesmo que isso signifique reduzir a verba de TV ou Internet. As agências insistem em propor as mesmas soluções porque têm seu faturamento atrelado a isto. O importante é entender o real problema do negócio do cliente, e propor soluções com base nisto.

A fim de oferecer as melhores soluções possíveis, sem se comprometer com outros aspectos, a Naked trabalha por job ou por fee, sem bonificação ou comissão por mídia ou produção. Neal acredite que ao libertar um profissional de seu departamento (derrubando os núcleos e setores da agência), então ele passa a estar livre para pensar sobre o todo, não se limitando a sua função específica. Para que este modelo funcione, não basta apenas conversar com o marketing da empresa, toda a empresa precisa atuar de forma integrada, todos precisam partilhar dos mesmos objetivos, e daí a importância de se ter reuniões com quem decide, e não somente o pessoal do marketing. Segundo ele ainda, bravura e inteligência são as duas qualidades fundamentais para os profissionais do futuro.

Social Media Brasil

Nos dias 5 e 6 de junho, rolou também em São Paulo um evento muito interessante, o Social Media Brasil, 100% dedicado ao marketing em redes sociais, conhecido como Social Media Marketing (SMO). Foram mais de 14 palestras e painéis proferidos por 20 profissionais da área de mídias sociais do Brasil.

Confira o site oficial e um arquivo com as palestras de caras como Fred Pacheco, do Boo-Box, e Amyris Fernandes, do IAB Brasil, entre outros.

Trendwatching - FOREVERISM

Confira o novo Trend Briefing do Trendwatching: FOREVERISM.

O Mercado do Luxo no Brasil

Quando se fala em luxo, a primeira marca nacional que vem à cabeça de 22% dos consumidores é Daslu, seguida por H.Stern (14%), Forum, Victor Hugo, Osklen (todas com 4%) e Fasano (3%). Os dados são da pesquisa “O Mercado do Luxo no Brasil”, da MCF Consultoria e da GfK Brasil, que entrevistou empresas e clientes do setor.

O estudo investiga um mercado de 295 empresas de moda, automóveis, jóias, perfumes, cosméticos, hotelaria, comida e bebida, que faturaram, juntas, US$ 5,99 bilhões em 2008. A previsão é de que o mercado cresça 8%, para US$ 6,45 bilhões - contra 17% em 2007 e 12,5% em 2008.

De acordo com a pesquisa, 46% dos clientes voltam à mesma loja todos os meses; 7%, todas as semanas. Dentre os clientes do segmento, 43% ganham mais de R$ 10.376 por mês, 33% têm investimentos que passam de R$ 250 mil e 75% viajam para fora do Brasil.

A maioria da clientela, 57%, é formada por mulheres. O mercado, no entanto, ainda é comandado pelos homens: 61% dos executivos das empresas de luxo são do sexo masculino. A presença de marcas estrangeiras vem crescendo no Brasil. Há três anos, 60% das empresas que participaram da sondagem da MCF Consultoria/GfK Brasil eram nacionais. Atualmente, o percentual é de 53%, com aumento do número de companhias europeias e norte-americanas. As marcas estrangeiras mais citadas são Louis Vuitton (23%), Giorgio Armani (10%), Chanel (8%) Dior (6%) e Gucci (5%).

Quando o consumidor é provocado a indicar uma “pessoa famosa” que melhor represente o luxo, a top Gisele Bündchen ganha com 12% das citações, contra 6% de Angelina Jolie e Carla Bruni. Em seguida vem Gloria Kalil (4%), empatada com celebridades como Madonna, Sarah Jessica Parker e Hebe Camargo.
Da Mônica Bergamo, Folha de S.Paulo

SELLSUMERS - a nova tendência do Trendwatching

O Trendwatching, no seu mais recente Trend Briefing, apresenta uma nova tendência: os SELLSUMERS. O estudo diz que a recessão econômica e a necessidade de dinheiro crescente está ‘ajudando’ a propagar entre os consumidores a tendência de fazer dinheiro em vez de apenas gastá-lo. Confira na íntegra aqui neste link, em inglês.

Comportamento - estudo diz que homens fofocam mais que mulheres

Homens passam mais tempo de seu dia fofocando do que as mulheres, segundo pesquisa realizada na Grã-Bretanha pelo instituto Onepoll. O estudo indica que eles passam uma média de 76 minutos diários conversando sobre amenidades com amigos e colegas de trabalho, contra 52 minutos gastos pelas mulheres.

Entre os assuntos favoritos dos homens estão as peripécias de amigos bêbados e dos tempos de escola, além de histórias em torno da mulher mais bonita do escritório. Já as mulheres preferem passar o tempo reclamando de outras mulheres, falando da vida sexual dos conhecidos e comentando sobre o peso das amigas.

O OnePoll entrevistou 5 mil pessoas pela internet e descobriu ainda que os homens fofocam mais no escritório, enquanto as mulheres preferem fazer isso em casa. Cerca de 30% dos homens disseram ficar mais felizes quando conversam com os colegas de trabalho, e 58% deles admitem que fofocar faz com que se sintam “enturmados”.

Outros 31% confessaram gostar mais de fofocar com as parceiras do que fazer sexo. Entre as mulheres, mais da metade das entrevistadas disse conversar frequentemente sobre sua vida pessoal com as amigas. Abaixo, os tipos de fofocas mais comum divididas entre os sexos, segundo o estudo:

FOFOCAS DOS HOMENS

1. Bebedeiras dos amigos
2. Destaques do noticiário
3. Amigos dos tempos de escola
4. Mulheres do escritório
5. A mais bonita do escritório
6. Espalhar boatos
7. Promoções
8. Transas
9. Salário
10. O chefe

FOFOCAS DAS MULHERES

1. Outras mulheres
2. Destaques do noticiário
3. Problemas no relacionamento
4. Relacionamentos dos outros
5. Transas
6. Peso das amigas
7. Novelas
8. Maridos/namorados das amigas
9. A sogra
10. Celebridades

Informações da BBC Brasil

Young Lions Brasil 2009

A 15a. edição do Young Lions Brasil já está com as inscrições abertas. Entre as mudanças deste ano, algumas categorias foram rebatizadas - “Criação” virou “Art Directors/Copywriters” e “Mídia” virou “Contacts”, por exemplo. Mas a mudança mais importante foi a criação da categoria “Integrated”, destinada a revelar profissionais com habilidades para trabalhar num ambiente multimídia e multiplataforma.

Integrated passa a ser uma categoria competitiva em Cannes, com equipes formadas por 4 profissionais: 2 de criação, 1 de mídia e 1 de planejamento, sendo que este último sai justamente da premiação na categoria Planning. Os jovens interessados poderão se inscrever em mais de uma categoria. Para participar precisam estar no mercado há mais de dois anos, ter menos de 29 anos e nunca ter participado do Festival de Cannes. Para ver o regulamento detalhado, clique aqui.

Para entender a internet

Foi lançado no dia 17, em São Paulo, o livro Para entender a internet, 100% pela web, integralmente disponibilizado em PDF. O livro é uma coletânea com noções, práticas e desafios da comunicação em rede. Participam 38 autores, todos eles protagonistas brasileiros em seus campos de atuação.

Apesar de terem sido produzidos pensando no leitor com pouca familiaridade com a web, os textos vão além das simplificações e dos modismos para, ao mesmo tempo, ensinar e provocar. E os autores têm intimidade com o assunto para fazer isso. Por exemplo, Edney Souza, o Interney, um dos blogueiros mais conhecidos do Brasil hoje, é quem escreve sobre blog. Soninha Francine, vereadora, atual sub-prefeita em São Paulo, escreve sobre internet e lei eleitoral. Fábio Seixas, um dos brasileiros mais seguidos no Twitter, fez o texto sobre micro-blogging. Sérgio Amadeu, ativista combativo do software livre, escreve sobre pirataria online. Ronaldo Lemos, um dos ativistas brasileiros mais conhecidos e respeitados internacionalmente, explica o que é o Creative Commons. E por aí vai a lista.

Muitas pessoas ainda sentem que a tal revolução trazida pela web é uma festa para a qual eles não foram convidados. Muitos professores de escolas públicas e privadas, empreendedores, executivos, comunicadores, administradores públicos e uma boa parte da sociedade civil não entendem o motivo de tanta euforia em relação à internet. Esse livro pretende ser um convite para que elas entrem e participem da festa.

Para chegar a essas pessoas sem contar com os meios tradicionais de divulgação e distribuição, o jeito é usar a rede. E é por isso que o arquivo em PDF do livro tem menos de 1000k - para caber em uma mensagem de e-mail - e é por isso também que o lançamento deste livro não aconteceu em uma livraria e nem em outro espaço físico, mas online, pelo Twitter.
Via Abrandando 

GNT exibe documentários sobre web e tecnologia

Em abril, o canal de TV por assinatura GNT exibirá “Selva Digital”, uma série de documentários inéditos que abordam o universo da internet e da tecnologia e seu impacto na vida moderna. O documentário francês “Google: fábrica de ideias” é o primeiro da série especial, e será exibido no dia 4. O programa promete mostrar os segredos da marca e o cotidiano de quem trabalha na gigante de buscas.

No dia seguinte, o canal estreia “Caçadores de Pedófilos”, narrado pelo jornalista Sílio Boccanera, que mostra a história daqueles que buscam salvar as crianças que, na internet, são presas fáceis para pedófilos. As câmeras mostram os bastidores da ação da polícia no Canadá, nos EUA e na Europa. O filme traz os testemunhos de pedófilos que foram presos e, atrás das grades, eles revelam os horrores de suas antigas vidas.

A faixa “Noites Quentes”, nas madrugadas do GNT, também vai abordar o tema. No dia 7, à meia-noite, vai ao ar o documentário “As Blogueiras do Sexo”. Já no dia 12, estreia a série “O sexo nos dias de hoje”. Apresentado pela jornalista Libby Potter, o documentário “E-mail para você”, que será exibido no dia 11, acompanha e estuda o tempo que se gasta lendo e escrevendo mensagens eletrônicas.

Vender produtos e serviços pela internet  é tema do documentário “Mundo virtual, negócio lucrativo”, que o GNT exibe também no dia 11 e que mostra como grandes companhias, como Reebok, Nissan e Calvin Klein, perceberam o potencial para ganhar dinheiro na web.

Recém-anunciado como o homem mais rico do mundo, segundo a revista Forbes, Bill Gates tem sua história de vida contada no documentário inédito “Como Bill Gates mudou o mundo”, que estreia em 18 de abril. No dia 23, é a vez do documentário inédito “Facebook – o fenômeno da Internet”.

Para completar, no dia 26, o “Marília Gabriela Entrevista” recebe o cientista Silvio Meira, doutor em ciência da computação pela Universidade de Kent, em Londres, e pesquisador da ONU. Meira falará sobre como o futuro será influenciado pelas novas tecnologias e que desafios temos pela frente.
Via CCSP