ABA e Abap – Propaganda faz diferença
A agência AlmapBBDO criou nova campanha para Abap (Associação Brasileira de Agências de Publicidade) e a ABA (Associação Brasileira de Anunciantes).
Os comerciais fazem parte da campanha “Propaganda faz diferença“, com objetivo de valorizar a publicidade como ferramenta de respeito à liberdade de escolha do consumidor.
Um primeiro filme já está sendo veiculado, sendo que a campanha conta ainda com anúncios, peças para rádio e para internet.
“A boa propaganda traz recursos para que os veículos tragam programação e notícias de qualidade e com isenção”, defendeu Luiz Lara, presidente da Abap, durante a apresentação das novas peças da ação.
“A campanha é a face mais visível de uma agenda positiva em torno da qual a ABA e a Abap se uniram desde 4º Congresso Brasileiro de Publicidade“, pontuou Dalton Pastore, presidente do Conselho da Abap, destacando que as duas entidades deixaram de lado as divergências a respeito de modelos de negócio e remuneração de agências para focar na defesa da publicidade.
Luiz Carlos Dutra, presidente do Conselho da ABA, afirmou que cada vez mais a empresa anunciante percebe o valor da boa propaganda. “O segundo ou terceiro maior investimento de uma companhia é em propaganda, que é uma ferramenta de desenvolvimento do mercado como um todo”, destacou.
O presidente da ABA, Ricardo Bastos, ressaltou ainda o impacto positivo da propaganda na indústria e também a boa relação do consumidor final com a publicidade. “O público brasileiro tem uma relação boa com a propaganda. Quem na infância não decorava jingles? Com essa campanha, fazemos um resgate do passado e uma ponte para o futuro”, disse.
O sócio e diretor de criação da AlmapBBDO, Marcello Serpa, elogiou o briefing que foi passado pela ABA e Abap para agência, que criou voluntariamente a campanha “Propaganda faz diferença”.
“A publicidade tem sido ‘demonizada’ por alguns setores, como algumas ONGs e parte do governo. Nós, que estamos no dia-a-dia criando, às vezes esquecemos o valor daquilo que produzimos. E foi muito bom receber um briefing claro e bem detalhado, querendo mostrar o valor da propaganda”, contou Serpa, que apresentou os anúncios, filmes e spots.
Confira um dos comerciais abaixo:
Via CCSP
Este projeto da JWT, de Auckland, para a Kit Kat transformou pôsteres em cadeiras de montar. O objetivo era que o público as usassem para acompanhar festivais de música ao vivo. Posicionados estrategicamente à entrada dos parques e praças, davam um sentido bacana ao posicionamento “Have a Break”.
Para promover seus marcadores de textos entre os jovens estudantes, a Faber-Castell realizou uma ação simples e chamativa.
