A marca Smirnoff, da Diageo, decidiu abraçar de vez uma comunicação atitudinal. Fugindo do imaginário e do discurso de pureza que permeia a comunicação da categoria, acabou de lançar uma campanha para mobilizar os seus consumidores para compartilhar experiências de vida. Com um comercial criado pela JWT de NY, convida o consumidor a interagir no site there.smirnoff.com, baixando conteúdos e relatando experiências incríveis que eles se orgulharam de estar presentes.
1) Comece por quem está mais perto - seus funcionários. Como eles estão falando do seu trabalho, da sua empresa, das suas ocupações em suas redes sociais? Nao se trata de reprimir ou de tomar qualquer medida de patrulhamento, mas de fornecer um guia sobre boas práticas em redes sociais, como faz, por exemplo, a IBM.
2) Utilize os comentários e opiniões sobre sua empresa e suas marcas nas redes sociais para entender quais opinioõs e contextos de interaçõo que elas despertam. Nao se trata apenas daqueles que falam diretamente da empresa, mas com quais situações ela aparece associada. Não é mais uma questao da empresa resolver se quer ou não estar presente neste espaço. Os consumidores já colocaram você lá, quer você goste ou não.
3) Identificados os temas chave, desenvolva estratégias que permitam atingir os consumidores que manifestaram interesse por assuntos relacionados com sua marca, seja através de RP, target advertising ou eventos. A SAP foi bastante ativa neste sentido, identificando mais de 150 mil desenvolvedores de seus programas no site.
4) Crie valor. Uma campanha da Southwest Airlines (para executivos que viajam muito a negócios) foi feita a partir de uma pesquisa realizada sobre o tema com usuários do site e os temas relacionados com viagem que eles mencionavam em suas paginas pessoais. A base de 41 milhões de perfis do Linkedin foi segmentada para permitir à Southwest atingir exatamente os heavy-users (dela e dos concorrentes).
5) Experimente. Mídia social ainda é algo novo, mas é definitivamente “way to go”. Como toda inovação, tem seus riscos. Mas se você ficar esperando, seus concorrentes podem abrir uma distância na curva de aprendizado que mais à frente vai se revelar fatal.
Kevin Eyres, do Linkedin, direto de Cannes
Via Blog It
Um livro contando todos os detalhes da criação do Facebook estaria sendo preparado pela revista Fortune. Acontece que o New York Times também está na jogada através do jornalista Brad Stone, e tentando tirar da revista a exclusividade da história. Accidental Billionaires (Bilionários por acidente), o livro versão Fortune deve ser lançado dia 14 de julho.
Via Valleywag
A Nestlé lançou uma campanha que integra o Twitter e banners exibidos em sites destinados a pais. A ação promove a marca de sucos para crianças Juicy Juice. Os banners exibem perguntas relacionadas a criação de filhos, por exemplo, “Como você estimula a mente do seu filho?”. Usuários do Twitter podem responder twitando diretamente nos banners (é necessário estar logado no microblog). Os posts aparecem nos banners e também nos perfis dos usuários que participam, identificados por uma hashtag.
A ação foi desenvolvida pela SocialMedia e está sendo mensurada através de vários critérios, entre eles o número de pessoas expostas no Twitter à hashtag que identifica a campanha.
Via Brand Republic
A Smirnoff está preparando um evento diferenciado no dia 10 de julho em Londres, no clube Matter com show do The Pet Shop Boys. Tudo o que vai acontecer na noite está sendo decidido através do Facebook.
A escolha de bebidas, dos DJs, os brindes e tudo mais está sendo discutido pelos atuais 52 mil usuários que fazem parte do grupo Smirnoff Experience - UR The Night na rede social. Os ingressos não poderão ser comprados, apenas trocados por usuários cadastrados. Confira mais detalhes na página facebook.com/urthenight.
Via Paula Rizzo
A Procter & Gamble iniciou uma campanha de conteúdo de marca bastante ousada para promover o absorvente interno Tampax. Começou de maneira viral com um site que apresentava uma série contando a história de Zack Johnson, um garoto de 16 anos que, da noite para o dia, teve os seus orgãos genitais masculinos trocados por os de uma menina. Com muita surpresa a mídia especializada nos EUA descobriu que se tratava de uma iniciativa da P&G.
A websérie está sendo veiculada através do www.Zach16.com, onde vídeos postados no YouTube são colocados no site/blog, através de posts explicativos pelo próprio personagem da série. Ele também conta com um perfil no Twitter. A criação é da Leo Burnett Chicago. Abaixo você confere a história contada de uma só vez. Os capítulos estão disponíveis no site da ação.
Via Ypsilon2
Nos dias 5 e 6 de junho, rolou também em São Paulo um evento muito interessante, o Social Media Brasil, 100% dedicado ao marketing em redes sociais, conhecido como Social Media Marketing (SMO). Foram mais de 14 palestras e painéis proferidos por 20 profissionais da área de mídias sociais do Brasil.
Confira o site oficial e um arquivo com as palestras de caras como Fred Pacheco, do Boo-Box, e Amyris Fernandes, do IAB Brasil, entre outros.
A Sprite acaba de lançar uma websérie que conta as aventuras da vida de Katie Vogel, uma garota talentosa com sua guitarra verde e cheia de sonhos. A cada semana um novo episódio será colocado no Canal do YouTube mostrando as maluquices dessa garota para tentar entrar no mundo da música, viajando para diferentes cidades e países, em busca de diversão, liberdade, fãs e novos amigos. Os internautas podem adicionar Katie pelo Facebook, onde ela promete interagir com os “fãs”.
Ao final de cada episódio é possível votar, dizendo se gostou ou não da música e de sua aventura. Os comentários feitos pelos internautas irão fazer diferença nos capítulos futuros. Os vídeos podem ser conferidos com legendas em inglês, espanhol, francês, italiano e alemão. A campanha vai contar ainda com o auxílio de outdoors, pdv, mobile, mídias sociais e até mesmo de uma edição especial de latinhas da Sprite em países selecionados pela Europa, além de eventos ao vivo e alguns merchandisings. Um belo exemplo de campanha criativa integrada que promete muita interação e estabelece um diálogo com seu público. O episódio piloto da campanha já foi lançado e você confere logo abaixo.
Via Ypsilon2
Não existe lugar onde circulam mais mitos e verdades do que a internet. Com base nessa ideia, foi criada a nova campanha online da marca de vodka Orloff, onde os usuários podem acessar o site e fazer um teste (aqui) sobre seus conhecimentos gerais e julgar se a notícia é um mito ou uma verdade. Também é possível participar enviando seus mitos ou verdades sobre assuntos diversos, podendo ganhar entradas VIPs em diversas baladas em SP e BH.
Além disso, foi convocado o Mr. Manson do blog Cocadaboa para um desafio entre blogs. Nesse desafio, os blogueiros que quiserem participar devem postar um Mito ou uma Realidade em seu blog tentando enganar os leitores e fazendo com que eles comentem.
Os melhores posts e mais comentados concorrerão com os do Mr. Manson para conquistar um espaço no tablóide impresso que será distribuido nas ruas. Entre os posts selecionados, o vencedor vai ganhar uma festa patrocinada pela Orloff em sua própria casa. A criação online é da Gringo e as ações nas mídias sociais são da Espalhe.
Via Comunicadores
A Rede Globo parece que gostou de usar as mídias sociais para divulgar seus produtos. Depois do encontro com blogueiros com a autora da novela Caminhos das Índias, Glória Peres, agora é a vez da nova novela das sete, “Caras e Bocas” utilizar alguns desses artíficios.
Eles criaram um hotsite e um aplicativo para o Orkut para promover de forma oportuna, divertida e interativa a novela. Ambos trazem pequenos vídeos onde os artistas da trama fazem uma defesa personalizada dos seus interesses de reatar ou paquerar alguém.
E, para aumentar ainda mais a interação, criaram também um canal exclusivo no ParPerfeito, rede social que é líder em namoro e relacionamentos no Brasil e na América Latina.
Via Comunicadores
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