O Poder das Conexões parece um “redes sociais for dummies” na medida em que traz todas as principais teorias ligadas à economia de rede. Seis graus de separação, número de Dunbar, Feedback positivo, Regras dos Três Graus. Todas elas estão lá, acompanhadas de exemplos.
Em certos momentos, o livro utiliza uma fórmula parecida ao do Freakonomics, ao mostrar diversas curiosidades inesperadas reveladas em pesquisas, como a de que a obesidade é contagiosa. Se existe alguém obeso em nossa rede, podemos ficar também. Ou ainda de que o ser humano anda em rede por uma questão de sobrevivência. Num campo aberto, você está mais seguro sozinho ou em rede com várias pessoas atentas a qualquer movimento?
Ao mesmo tempo que podem minimizar o nosso poder individual, a ideia de livre-arbítrio, (quanto mais fortes os laços, mais as nossas ações são influenciadas pela rede), as redes sociais nos dão poder ao permitir exercemos a nossa influência sobre os outros. E o detalhe é que sempre tivemos essa capacidade de influenciar, sem precisar ser nenhuma celebridade da TV, do Twitter, do Chatroulette ou de qualquer coisa que venha pela frente.
A marca francesa de beleza Clarins está lançando uma grande campanha global na próxima segunda-feira para a marca de perfumes Thierry Mugler em que falta uma coisa importante: o produto. O que está sendo lançado é uma plataforma de mídia online chamada de “Womanity“, na qual o público pode sugerir os produtos que a marca deve lançar, podendo ser perfumes ou não.
Este tipo de movimento de crowdsourcing, que até então vinha sendo usado por marcas de consumo de massa como Doritos, Frito Lay, Axe, causa um pouco de estranhamento na indústria de cosméticos, sobretudo o de luxo. Mas os conteúdos pensados para gerar interesse das mulheres estão sendo bem trabalhados e a navegação facilitada por uma estrutura de mosaico. O projeto está sendo conduzido pela agência Johannes Leonardo, da WPP, e a expectativa é que 2 milhões de membros façam parte desta comunidade até o final do ano.
A agência online Permuto Inc. elaborou uma pesquisa que mostra a relação de venda on/offline de produtos em várias categorias.
Os dados são do U.S. Census Bureau e considera-se e-commerce compras realizadas por catálogos, telefone e internet.
Categorias onde a compra online já supera a compra in store: livros, revistas, vestuário, eletrônicos, alimentos, cerveja, vinho, móveis, música, vídeo, material de escritório, artigos esportivos, brinquedos e jogos.
Este projeto é da Souza Barros, e consiste na idéia de que as pessoas, em conjunto, podem ajudar a definir o valor dos políticos. Qualquer um pode comprar e vender ações de valores políticos através de um Home Broker. Opera-se com uma moeda fictícia e contribui-se para a formação de um índice colaborativo da política brasileira.
A criação é da LiveAd e tem uma cara bem parecida com o que a Webcitizen tem proposto. Começa a operar em 9/3. A novidade é especialmente importante em ano eleitoral no Brasil.
Quem gosta de listas de tendências vai se fartar com essa criada pela JWT intelligence. O relatório “100 things to watch in 2010″ traz um apanhado de diversos assuntos que devemos ficar atentos neste ano.
A marca de cosméticos japonesa Shiseido quer facilitar a escolha e estilo de maquiagem para suas clientes. É o que chamam de Digital Cosmetic Mirrors, que reconhece rostos e, através de realidade aumentada, aplica diferentes produtos da marca.
A aplicação ainda é capaz de definir o tipo de pele e contornos da face, criando uma recomendação automática para aquelas que estiverem em dúvida. Depois é só imprimir a lista, com as especificações e cores, e comprar.
A Agência Click realizou um radar completo sobre o perfil dos brasileiros nas Redes Sociais, que resultou nesse ótimo vídeo onde informações e dados super relevantes são expostos. Um filme que deve ser assistido por todos que gostam de Mídias Sociais.
No último sábado, a Vodafone fez uma instalação em 3D na Plaza de Callao, em Madri, onde foi projetado um curta metragem intitulado “Descubre su interior” para uma audiência de espectadores que receberam os óculos para poder assistí-lo.
O projeto divulga os benefícios do BlackBerry e reforça as credenciais de inovação da marca, que queria ser a primeira a usar a tecnologia da moda em uma ação publicitária de mídia exterior.
Começa hoje a campanha da Pepsi que vai doar US$ 20 milhões até o fim do ano para causas sociais. Chamada de ‘Pepsi Refresh Project’, convida o público a sugerir e votar em organizações locais de sua preferência, que receberão as doações da empresa. A divulgação será feita principalmente através de mídias sociais como Facebook e Twitter. Ainda hoje, Kevin Bacon e Demi Moore devem aparecer no programa Today, da NBC, para promover a novidade.
O Twitter revelou uma lista dos assuntos mais comentados em 2009. O relatório é dividido em tópicos como notícias, pessoas, filmes, televisão, tecnologia, esportes e hashtags, e oferece um interessante retrato dos temas mais populares do ano. Não tem nenhuma das pérolas brasileiras, como #chupa ou #zemayerfacts. Confira:
