A Crispin Porter + Bogusky lançou um novo site, em beta.cpbgroup.com. É, na verdade, um agregador de conteúdo sobre a agência e seus clientes publicado por usuários da internet em diferentes plataformas (Twitter, blogs, sites de notícias, YouTube…). Nao há filtros - segundo Bogusky, entrando o que for positivo e negativo. No video abaixo, Bogusky explica a ideia (acesse o site antes de ver o vídeo porque vai fazer mais sentido).
Via Blue Bus
O novo trabalho da agência digital sueca Farfar para a Nokia é uma grande aposta no poder do crowdsoursing, que utiliza a inteligência e os conhecimentos coletivos e voluntários espalhados pela internet para desenvolver novas ideias de ferramentas, produtos e serviços inovadores. No caso da Nokia, a mecânica é a seguinte: a empresa abriu espaço para que os usuários criem seus próprios widgets. Depois, eles podem ser incorporados em seus sites e/ou blogs pessoais para compartilhar com os amigos.
O mais interessante vem agora: a Nokia vai selecionar os melhores widgets, que serão disponibilizados para download a partir da OVI Store, espécie de “iTunes” da Nokia. Os 10 primeiros vencedores do concurso também receberão um Nokia N97 com o seu próprio widget pré-instalado no aparelho. Um vídeo explicativo da campanha/concurso foi colocado na internet e você pode conferir abaixo.
Via ADivertido
1) Comece por quem está mais perto - seus funcionários. Como eles estão falando do seu trabalho, da sua empresa, das suas ocupações em suas redes sociais? Nao se trata de reprimir ou de tomar qualquer medida de patrulhamento, mas de fornecer um guia sobre boas práticas em redes sociais, como faz, por exemplo, a IBM.
2) Utilize os comentários e opiniões sobre sua empresa e suas marcas nas redes sociais para entender quais opinioõs e contextos de interaçõo que elas despertam. Nao se trata apenas daqueles que falam diretamente da empresa, mas com quais situações ela aparece associada. Não é mais uma questao da empresa resolver se quer ou não estar presente neste espaço. Os consumidores já colocaram você lá, quer você goste ou não.
3) Identificados os temas chave, desenvolva estratégias que permitam atingir os consumidores que manifestaram interesse por assuntos relacionados com sua marca, seja através de RP, target advertising ou eventos. A SAP foi bastante ativa neste sentido, identificando mais de 150 mil desenvolvedores de seus programas no site.
4) Crie valor. Uma campanha da Southwest Airlines (para executivos que viajam muito a negócios) foi feita a partir de uma pesquisa realizada sobre o tema com usuários do site e os temas relacionados com viagem que eles mencionavam em suas paginas pessoais. A base de 41 milhões de perfis do Linkedin foi segmentada para permitir à Southwest atingir exatamente os heavy-users (dela e dos concorrentes).
5) Experimente. Mídia social ainda é algo novo, mas é definitivamente “way to go”. Como toda inovação, tem seus riscos. Mas se você ficar esperando, seus concorrentes podem abrir uma distância na curva de aprendizado que mais à frente vai se revelar fatal.
Kevin Eyres, do Linkedin, direto de Cannes
Via Blog It
Um livro contando todos os detalhes da criação do Facebook estaria sendo preparado pela revista Fortune. Acontece que o New York Times também está na jogada através do jornalista Brad Stone, e tentando tirar da revista a exclusividade da história. Accidental Billionaires (Bilionários por acidente), o livro versão Fortune deve ser lançado dia 14 de julho.
Via Valleywag
A Nestlé lançou uma campanha que integra o Twitter e banners exibidos em sites destinados a pais. A ação promove a marca de sucos para crianças Juicy Juice. Os banners exibem perguntas relacionadas a criação de filhos, por exemplo, “Como você estimula a mente do seu filho?”. Usuários do Twitter podem responder twitando diretamente nos banners (é necessário estar logado no microblog). Os posts aparecem nos banners e também nos perfis dos usuários que participam, identificados por uma hashtag.
A ação foi desenvolvida pela SocialMedia e está sendo mensurada através de vários critérios, entre eles o número de pessoas expostas no Twitter à hashtag que identifica a campanha.
Via Brand Republic
A Smirnoff está preparando um evento diferenciado no dia 10 de julho em Londres, no clube Matter com show do The Pet Shop Boys. Tudo o que vai acontecer na noite está sendo decidido através do Facebook.
A escolha de bebidas, dos DJs, os brindes e tudo mais está sendo discutido pelos atuais 52 mil usuários que fazem parte do grupo Smirnoff Experience - UR The Night na rede social. Os ingressos não poderão ser comprados, apenas trocados por usuários cadastrados. Confira mais detalhes na página facebook.com/urthenight.
Via Paula Rizzo
A Procter & Gamble iniciou uma campanha de conteúdo de marca bastante ousada para promover o absorvente interno Tampax. Começou de maneira viral com um site que apresentava uma série contando a história de Zack Johnson, um garoto de 16 anos que, da noite para o dia, teve os seus orgãos genitais masculinos trocados por os de uma menina. Com muita surpresa a mídia especializada nos EUA descobriu que se tratava de uma iniciativa da P&G.
A websérie está sendo veiculada através do www.Zach16.com, onde vídeos postados no YouTube são colocados no site/blog, através de posts explicativos pelo próprio personagem da série. Ele também conta com um perfil no Twitter. A criação é da Leo Burnett Chicago. Abaixo você confere a história contada de uma só vez. Os capítulos estão disponíveis no site da ação.
Via Ypsilon2
Crowdsourcing é uma excelente ferramenta para empresas que, além de inovar, querem otimizar tempo e recursos através da internet. A Amazon, maior varejista online de livros, anunciou a campanha “Your Amazon Ad Contest”, que busca justamente utilizar a inteligência e os conhecimentos coletivos e voluntários espalhados pela internet para resolver problemas, criar conteúdo ou desenvolver novas tecnologias, aproveitando a criatividade e o engajamento de sua legião de fãs e clientes para que eles criem um comercial de televisão.
Os cinco comerciais finalistas serão analisados pelo público e por um grupo de jurados, de onde sairão dois vencedores, que vão levar para casa USD 20 mil em gift cards para utilizar na Amazon.com. As ideias podem ser apresentadas através dos sites www.amazon.com/yaac ou pelo www.withoutabox.com, plataforma adquirida recentemente pela Amazon e a Imdb.
Via ADivertido
Nos dias 5 e 6 de junho, rolou também em São Paulo um evento muito interessante, o Social Media Brasil, 100% dedicado ao marketing em redes sociais, conhecido como Social Media Marketing (SMO). Foram mais de 14 palestras e painéis proferidos por 20 profissionais da área de mídias sociais do Brasil.
Confira o site oficial e um arquivo com as palestras de caras como Fred Pacheco, do Boo-Box, e Amyris Fernandes, do IAB Brasil, entre outros.
O sms2blog para quem não conhece é provavelmente o primeiro aplicativo brasileiro que permitiu postagens de mensagens via SMS diretamente no Twitter. Segundo o Luis Leão, hoje a quantidade de mensagens trafegadas pelo sistema é de aproximadamente 1000 por dia. Mas o serviço enfrenta um grande desafio que é sobreviver a um crescimento sem receita.
O sms2blog hoje recebe mensagens dos seus usuários através de um sistema desenvolvido pelo próprio Luis Leão. O volume de mensagens é razoável de forma que seria de interesse das operadoras de celular apoiar de alguma forma o sms2blog aproveitando também que o Twitter está crescendo fortemente no Brasil depois que virou “queridinha” da grande mídia.
Mas conversas com operadoras não evoluem. Elas redirecionam o interesse para as integradoras, empresas que fazem o intermédio entre quem quer usar aplicações com SMS e as operadoras. Mas as integradoras só aceitam parceiros grandes ou algum outro critério obscuro.
O sms2blog tem potencial grande de tornar-se um dos principais meios de se enviar mensagens para o Twitter pois a grande maioria dos brasileiros não dispõe de internet no celular. Seria a forma da massa poder atualizar o Twitter de qualquer lugar.
Se gerenciado da forma correta um acordo entre o sms2blog e as operadoras seria vantajoso para ambas as partes e para os novos usuários do microblog. Só para refrescar a memória, certa vez defendi que um modelo de negócios atrelado ao Twitter deveria passar pelas operadoras de celular.
Não seria a hora das integradoras e operadoras apostarem na cauda longa do SMS e diminuir as barreiras de entrada para pequenas aplicações?
Do Alexandre Fugita no Startupi
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